对于很多奶爸奶妈，给小孩取名字是一个十分让人伤脑筋的问题，前几天热搜榜上，一则老师吐槽新生名字的消息引起热议。现在的小孩名字流行“辰”、“涵”、“梓”等等，不由得让人想起早些年的“建国”、“翠花”。由于这几个字泛滥，家长们又要展开新一代的取名流行趋势，想想就让人脑壳疼。
除了孩子的名字，企业的取名也是历经波折。例如最近迎来了20周年的谷歌。
谷歌的英文商标
谷歌最开始名为BackRub，在斯坦福大学运营了一年多时间，直到1997年9月15日，Google的域名才正式注册。1998年，Google公司正式成立。原先老板想用的是“googol”，这是“googolplex”的缩写，意思是数字1后跟100个零——代表了明谷歌的使命，就是要在网络上组织大量信息。
然而在注册域名的时候弄错了，注册成了google.com......发现自己把名字注册错的时候，google 创始人的内心应该几乎是奔溃的。
谷歌的中文商标
谷歌的中文商标从Google招收第一名中国员工开始，就成了Google所有中国员工必须冥思苦想的项目。最后经过一次次的筛选和争论后，锁定在“谷果”、“古歌”两个商标名称之上。
直到2005年12月，被中文名称伤透脑筋的Google亚太区市场总监王怀南，胡乱在纸上将现有的名称拼来拼去，突然，“谷歌”组合让王怀南莫名的兴奋起来，然后他将其名称不厌其烦地在公司挨个询问，面对这个选择大家表现出惊人的一致认可，从此，“谷歌”中文商标名称诞生了。
但在此后，有不少网友反对Google公司使用“谷歌”中文商标，大多数网民更习惯称其为“狗狗”，可随着“狗狗”在商标领域已经被他人抢先注册，最终Google公司还是将“谷歌”定为中文名称。
谷歌的商标风险
树大招风，谷歌惹人眼红也不止一两次，谷歌曾被上诉，请求裁决“google”这个商标无效。这位上诉者名叫克里斯·吉莱斯，在2012年注册763个包含google的域名，他认为谷歌公司的名称不应该享有商标保护权，因为对于公众来说，“google”已经的等同于“搜索互联网”的意思，对于表达利用任意搜索引擎搜索互联网的行为来说，没有一个词汇比“google”更合适了。
谷歌真的巨冤! 这就像在中国，“百度一下”其实不是单独指用百度搜索，而是用搜索引擎搜索一个样，所以百度就不能叫百度了吗?!
商标面临被通用，也不只谷歌一个。有很多那些年特别火的商标已经判定被通用了。像"teleprompter"(自动台词提示器)、"hoover"(吸尘器)、"aspirin"(阿司匹林)和"videotape"(录像带)等词汇都曾经是商标。当成为通用词汇后，它们不再被作为商标，成为所谓"非商标化的受害者"。“邦迪”创可贴，一度因其广泛的市场占有率，被人们几乎当成了创可贴的代名词，有沦为通用商标的风险，对此强生公司把经典广告词“我爱上了‘邦迪’”改成了“我爱上了‘邦迪’商标”，以提醒大众“邦迪”的商标属性。
虽然目前谷歌商标还没有被通用，但强调商标势在必行。谷歌能够从一个idea变成如此庞大的一家公司，20年来，必定经历诸多风雨，在商标、在域名、在专利、在每一个细小的关键，而未来也要继续砥砺前行，我们期待它的回归。
