SEM网络营销全攻略

SEO与SEM依托于搜索引擎而存在，而要让产品信息在搜索引擎得到更好展示，SEM显然是一个更好的选择。如果你从来没接触过SEM，本课程将帮助你从零开始，深入学习SEM全套攻略，高效提升产品的搜索引擎营销效果，实现低投入、高产出的商业目标。

课程大纲：

一、关于SEM搜索引擎营销

1、网络营销行业分享

(1) 网络营销的基本概念(2) 终端企业网络营销的常见方式(3) 网络营销常见的岗位分析(4) 如何快速学习网络营销技能(5) 从业心得分享

2、搜索引擎营销介绍

(1) 搜索引擎营销的概念(2) 搜索引擎营销实现的流程(3) 搜索引擎优化(SEO)简介(4) 搜索引擎付费推广(SEM)简介(5) 搜索引擎营销行业现状

二、百度推广系统营销

1、如何快速的学习竞价

(1) 有一个可操作的推广账户(2) 学习百度推广的相关知识(3) 掌握推广系统的使用方法(4) 学习和掌握EXCEL的使用(5) 交流、分享、总结、实践

2、搜索营销标准定义

(1) 通用类定义(2) 效果衡量类

3、百度推广系统介绍

(1) 百度推广系统介绍(2) 推广后台&推广客户端介绍

4、搜索推广目标的建立

(1) 建立搜索推广营销目标的意义(2) 明确营销目的和营销策略(3) 关键词研究，制定关键词策略(4) 建立搜索推广的关键指标

5、搜索推广账户结构设计

(1) 推广账户层级介绍(2) 推广计划设计原则(3) 推广单元设置原则

6、账户关键词的选择

(1) 了解业务及推广内容(2) 了解用户的搜索需求(3) 关键词的选取方法

7、关键词的匹配方式

(1) 关键词匹配模式介绍(2) 精准匹配&广泛匹配(3) 短语匹配(核心/同义/精确)

8、创意与关键词质量度

(1) 推广创意介绍(2) 关键词质量度介绍(3) 创意的撰写技巧

9、设置合理的关键词出价

(1) 出价案例分析(2) 移动出价比例(3) 初期调价技巧(4) 成本核算

10、百度推广数据报告

11、搜索词报告和否定功能

(1) 百度推广搜索词报告(2) 精确否定与广泛否定

12、关键词拓展、重组、分词

(1) 关键词的挖掘(2) 关键词重组(3) 关键词分词

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