居然之家联手分众巨额投入：引爆2亿目标人群

居然之家与分众传媒签约

雷帝网 乐天 8月16日报道

居然之家与分众传媒今日在北京达成战略合作，未来分众传媒的终端屏幕将进驻居然之家全国门店，为居然之家定制终端传媒产品。

居然之家董事长汪林朋表示，居然之家正在加速从“物业出租型”向“大数据驱动型”的商业模式转变，牵手阿里，分众传媒将给居然之家的新零售转型带来更多价值，分众传媒将家具业的广告传播从大海捞针进化到基于大数据的精准打击的时代。

居然之家巨额广告投放分众传媒

引爆2亿目标人群，双11力争破百亿

居然之家1999年创立，定位于服务中高端人群，截至2018年6月底已发展成为遍布全国30个省（市）自治区、分店数量达到241家、营业面积超过1200万平方米、年销售额超过600亿元的大型商业连锁集团。

分众传媒2003年创立，是A股市值超千亿元的上市公司，在全球范围首创电梯媒体。目前，分众传媒电梯媒体覆盖150多个城市，超过209万个电梯终端，日均可实现5亿人次城市主流人群的触达，市值超过1400亿。

汪林朋董事长表示：此次双方强强联手，居然之家将运用分众传媒每天对中国2-3亿城市主流人群的引爆能力，在双11等重大节点中重磅投入，不再大海捞针而是利用阿里和分众的大数据精准打击，定点轰炸，从品牌引爆到销售引流形成有效闭环，争取仅双11一战就开创40个样板店100亿的收入。

生活场景与购买场景无缝对接

形成家居购买链路的全域营销

在消费升级的趋势下，居然之家作为家居行业龙头正面临历史性的发展机遇。

汪林朋表示,未来的商业一定是融合的，依靠大数据驱动的，因此，居然之家正在进行以实体门店为依托、以大数据为驱动力的商业模式全面变革。分众传媒作为全球最大的电梯和影院媒体集团，精准覆盖中国2亿都市主流消费人群，具有极强的品牌引爆和精准传播能力，与分众传媒的合作，是居然之家新零售升级走出的关键一步。

居然之家董事长汪林朋

据介绍，分众传媒将基于自有数据和外部数据形成家居线下消费者数据库，全力打造智能营销生态体系，最终实现精准推送。

此次合作中，居然之家可借助分众传媒写字楼、公寓楼、电影院等强大媒体布局，实现以居然之家单店为中心，对刚刚交楼入住率低于30%的或入住超过八年建材家居家电要更换的社区进行精准打击，并根据每个店的商圈范围，在店周边5-10公里区域进行有效引流。

同时居然之家联手分众传媒发布的家居终端屏幕传媒将引导潜在消费者走入卖场后对消费者进行品牌提示以及促销导购信息传播等多重功能，不仅可以通过居然之家全国200多家门店、2000多块终端屏幕进行针对性的分布，实现对于消费者终端购买决策前的最后一道品牌引流。

阿里，分众，居然之家线上线下联动

赋能家居品牌引爆到销售引流的闭环

分众传媒董事长江南春

分众传媒董事长江南春表示，居住服务将成为未来主流的消费趋势，分众传媒将充分利用强大的品牌引爆能力和对主流消费群体的强势覆盖，助力居然之家积蓄品牌势能，向新零售转型升级，为家居行业转型树立新标杆。

江南春指出，分众传媒的电梯场景能够高效触达家居消费人群，高效建立认知、拉动购买，在居然之家的购物场景中，分众传媒的媒体将强效激发购买决策，对家居消费人群形成有效的整合营销。分众传媒此次与居然之家的战略合作，将致力于以分众传媒的生活场景流量协同居然之家的购物场景流量，共同构筑家居购买流量新业态。

今年2月，居然之家获得来自阿里巴巴、泰康集团等130亿元的战略投资，随后，汪林朋提出“三张网”战略，即实体店网络、智慧物流平台两张“地网”和一张“天网”——“居然设计家”平台。

今年7月，阿里巴巴以150亿元战略入股分众传媒，阿里巴巴方面表示，双方将运用阿里巴巴新零售基础设施能力和大数据能力与分众传媒广泛的线下触达网络形成化学反应，为用户和商家带来全新体验和独特价值。据悉，这一成果，在未来也将应用于分众传媒与居然之家的合作之中。

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