春节向来是各大品牌营销的必争之地，今年苹果放大招了。
2月1日，苹果官方微信发出了第一条推送，Apple和陈可辛导演合作，全程用iPhone X拍出的春节暖心短片《三分钟》在优酷正式播放了。短片根据真实故事改编，讲述了一位工作在平凡岗位上的女列车乘务员，每年春节都在火车上度过，只能与她的孩子在站台相聚短暂的三分钟。
这条时长仅为7分钟的短片，一经播出就引发了微博和朋友圈的热议，不少网友都表示，“高能催泪，看完特别想家。”作为导演的陈可辛也表示，虽然他没有感受过春运，但在拍春运家人团圆的情节时，自己的眼眶也湿了。
每年春节，苹果都会做些特别策划，去年是制作分享新春电子贺卡。今年，苹果首次采用如此具有中国特色的春运，作为营销和广告的主题，恰恰戳中了在外打拼人内心最柔软的地方，获得不少好评。好的内容不仅可以引发消费者的共鸣，带来一波自发转发，还能够与消费者建立一种长期的情感联系，并提升品牌的价值。
此外，以手机作为拍摄设备，也迎合了人们运用移动设备来纪录生活的趋势，广告打得不违和。随着智能手机拍摄性能的提升，用其拍摄电影越来越常见。
早在几年前，美国独立导演肖恩·贝克就用 iPhone 拍了一部 《橘色》，各大影视公司纷纷抢购版权，还获得了美国独立精神奖最佳影片；在iPhone X上市后，也专门有制作团队对iPhone X的摄像功能进行评测，去年11月，法国制作团队AmnesiArt用iPhone X拍摄出了一部讲美食的短片。
不过，没有对比就没有伤害，为什么导演们拍出来的短片人像光效和画面光效都如此好，而我们拍不出这样的效果呢？
陈可辛导演和苹果官方给了一份小攻略，教你如何用手机拍出好作品。苹果官方专门上线了一个页面，将影片中运用到的人像光效、慢动作、延时摄影、特殊视角和运动镜头进行拆解，当做摄影的小教程。有很多需要后期剪辑完成的慢动作，iPhone X 在拍摄时能即现效果。
在短片发布会上，陈可辛导演传授了3个拍摄技巧的小视频，在产品使用上，陈可辛导演推荐 iPhone X 的人像光效和画面光效；在拍摄技巧上，他讲解了不同拍摄视角的使用、人物状态的把握等，从多个方面解析了拍摄一则优秀视频短篇作品的注意事项，比如在运动镜头拍摄时，最好以由运动者（演员）亲自拿着手机，以他的视角进行拍摄，而不是旁观者（摄影师）。
当然，除了将拍摄功能研究透彻之外，想用iPhone拍出电影还少不了一些辅助设备。
iPhone如此轻，对于拍摄有利有弊，很容易就手抖，镜头摇晃。手机稳定器可以让你来回奔跑，镜头也保持稳定。
比如一些制作团队会用上专业的iPhone电影摄制镜头，比如在电影《橘色》中，导演都运用了Moondog Labs电影变形镜头，该镜头可以给iPhone扩大33%的视野。
还有一些可实现变焦、手动对焦甚至附带音频监视器的专业摄影App，在拍摄中也可能起到非常重要的作用。在《寻找小糖人》的拍摄中，导演利用了一款App一键就能拍出 8 毫米胶片的复古质感，短片瞬间就高级了。
此外，还需要很多工具，比如后期剪辑、现场灯光和收音器等等。在《三分钟》短片里甚至还用了航拍的无人机。
不过话说回来，一个好的视频也绝不仅限于拍摄器材。很多网友笑称，跟陈可辛的《三分钟》短片比起来，自己像用了个假iPhone X。差距可能不在硬件，而是在情感和内容上，假如你在除夕当晚，把家中的笑容与温暖记录下来，即使没有一系列工具，同样是部催人泪下的“影片”，如果有工具，那可能就是部精美的感人“影片”。
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