1. 移动APP需要优化
移动APP可能成为2016年搜索和品牌展现量中日趋重要的因素。2015年，移动搜索量已超过PC端，同时，移动APP的使用量也在不断增长。据相关数据显示，移动端消耗占据了付费搜索消耗的52%，且五百强企业中有42%的销售线索来自移动APP。App将成为提升用户移动端体验不可或缺的工具。
广告主若想通过APP提升品牌知名度，就需要对APP进行优化。通常，设计美观，加之良好的架构及品牌信息的移动端应用，对APP运营非常有帮助。Remember，当用户在应用商店搜索某一APP时，他们仅可看到APP图标和少量信息，所有与APP相关的图片，特别是图标，要尽量可刺激用户点击以了解更多信息的欲望。另一方面，当APP上架应用商店，开始寻求用户，要实时关注用户对APP的评级及评论。当发现用户开始吐槽某些体验不佳或会出现错误的地方时，要及时对此进行修复并告知用户问题已被处理。
2. 结构化数据更为显著
2015年，Google宣布启用其全新的机器学习系统，即RankBrain，其人工智能（AI）技术设计的初衷是为更好的理解搜索以图。Google官方也表示，当搜索引擎中出现从未有过的搜索词时，这一技术将非常helpful。这一新的排名机制在测试阶段也迅速凸显了其优势，也正如搜索巨匠Google所声明的，RankBrain将是其算法中第三个较为重要的排名信号。
当Google和其它搜索引擎可很好的将Machine Learning用于算法中时，他们可理解潜在受众的需求并通过展现其所最需的信息，进而提升用户的搜索体验。那么该如何把握此次风口呢？
站在技术的角度，如果广告主把握此次机会，需密切关注结构化数据。结构化数据标识，如基于schema.org的标识，有助于站长通过精确的描述页面内容与搜索引擎的关系来进行沟通，而非将页面内容留给爬虫来进行代码转译并收录。再者，如此有助于搜索引擎更为准确的展示网站内容。
此前，结构化数据标识的缺失或不准确会在不经意间对品牌效应产生负面影响。但随着搜索引擎越加智能，他们可能会倾向于依赖额外数据，若不能对数据进行正确的处理，或将对网站产生不小的影响。以使用schema.org对网站代码进行标记的站点为例，站长需使用Google Webmaster Tools来确保标记被正确添加。借助工具是一种能力，Structured Data Testing Tool可简化站长的检验过程。
站长需确保其整站都已添加标记，尤其是对于类似站内视频的Rich Content。结构化数据标识有助于Rich Snippets尽可能在所需时及时展现，比如在某些视频的搜索结果中。这些展示可使网站在搜索结果页中看着更加吸引人，从而提升网站的点击率。
3. 网站布局日趋重要
2016年，网站的交互体验将会稳占网站布局第一把交椅。在当前极具竞争性的互联网营销大环境下，站长必需增加网站的交互性，提升网站访客的黏性，使其对网站内容感兴趣，经常浏览，从而形成最终转化。
此外，网站的风格，比如网站的架构布局，都将成为提升网站在当前内容战中战斗力的重要因素。当访客点击进入网站但找不到其所需的内容时，他们极有可能关闭页面回到搜索结果页。据不完全统计，有约50%的潜在转化都流失于在网站内找不到所需的内容。
