(1) 语意网络已经成为必要元素。
在去年就有人在说：网站是否具备Semantic(语意)标记或是策略，将会开始影响流量。但是今年已经不只会影响流量，而是会严重影响SEO成效。
我们可以看到Google逐步推出各种算法，都是朝着机器学习(Machine Learning)与人工智慧(Artificial Intelligence)的方向，这是搜索引擎最后必然经过的阶段，才有办法理解越来越庞大的网络数据资料。从Schema.org的结构化语意标记，到知识图谱(Knowledge Graph)，然后蜂鸟算法(Google Hummingbird)、RankBrain、以及Tensor Flow，具有语意标记的网站将更可以被这些演算法更理解而获得更多好处。
语义分析现在的搜索引擎不管百度还是Google都进行了很大规模的变化，无论是算法上，还是搜索结果排序甚至是展示形式上，都迈出了一大步。未来就是在复杂海量的数据中满足每一个用户的个性化需求，而不是以前的笼统全部数据处理、建库、排序问题。
(2) 使用者因素越来越会影响SEO成效。
使用者因素是什麽? 就是使用者如何搜索，以及使用者如何使用你的网站，而产生的种种数据。也就是如果你的网站被显示在搜索结果，但是都不被点选，网站很可能就会被降级。
如果搜索者点选你的网站，但是马上又返回到搜索结果，表示你的网站不是满意的结果，也很可能会被降级。当使用者浏览你的网站，就会产生各种数据，例如跳出率、停留时间、阅读页数等，这些数据也会开始影响SEO成效。SEO的方向会由纯技术层面转而更著重人的因素，你不应该只去分析搜索引擎的演算法，而应该去分析使用者需求。
这种情况就是我们之前说过的搜索经验最佳化(Search Experience Optimization)，这类因为使用者而引起的影响，是Google一直不愿意正面承认的，前几天Google曾经说使用者的点选会影响在地搜索结果，但是后来该文又被更正。但是许多实验证明使用者因素确实是影响SEO成效的重要因素。你的网站要以使用者的满意度当成重要指标，才能够得到更好的搜索曝光度。
Google的站长工具在服务协议里明确的写出你的数据将被广告推送或数据采集使用。百度的站长工具平台的{流量与关键词}功能模块：点击量、展现量、点击率和排名四个维度，而且排名也是展现、点击、点击率重要因素计算出来的结果。也就是说你的用户使用你网站的用户轨迹将是评价你网站品质的重要因素之一。
(3) 语音搜索开始取代文字搜索。
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原本大家都是打字进行搜索，但是手机及语音助理出现之后，情况将会逐渐改观。语音搜索将开始变成大家使用行动搜索的方式，并且由于行动搜索量逐渐提升，因此语音搜索将会逐渐取代行动文字搜索，甚至取代所有文字搜索。语音搜索的逐渐普遍，可能传统关键字会有更加长尾化的趋势，这个不知道是否可以再2016年实现。
