对于近几年来以快手、头条系（包括今日头条、内涵段子、抖音、火山小视频等）以及拼多多为代表的一批 APP 在体量上的突飞猛进，掌握互联网话语权的网络媒体、KOL 和广大一二线城市的新中产阶级可能表示不能理解。
在某种程度上，他们已经成为国内互联网生态不可忽视的主力军。这些 APP 有着以下特点：用户群以三四线城市乃至乡镇居民、中低收入人群为主；被认为内容调性和审美与所谓主流人群存在偏差——快手被打上了“土”“low”的标签，头条被指标题党、低俗内容众多，拼多多则被诟病假货及山寨产品横行。
近几年，业内普遍认为中国互联网发展已经进入了下半场，以用户基数和流量为导向的争夺基本结束，市场壁垒基本构筑完成，转向以提高单个存量用户价值为导向的道路。但快手、头条、拼多多们仍然在市场的夹缝中攫取了巨额流量，背后有怎样的原因呢？
你的上半场已经结束，我的上半场才刚刚开始
中国的区域差异显著到一些人群已经“触网” 20 年，而另一些人群可能才刚刚享受到互联网的便利。移动互联网时代的到来是缩小这一差距的重要契机，毕竟小巧轻便且大多数人都购买得起的智能手机比 PC 显然更适合作为互联网普及的入口，特别是对于许多低收入、没有固定住所打工人群来说，手机是必备，电脑则显得奢侈。
国内移动互联网的发展始于 2010 年左右，社交、电商、生活服务等各领域竞争者陆续入场，吃走了 3G 时代的第一波人口红利。
时间来到 2014、2015 年的时候，新一波的智能手机换机潮终于席卷到三四线城市及乡镇居民，这当中，OPPO、vivo 及一些二三线手机品牌广泛扎根到线下的销售渠道起了重要作用。当然有了入口还不够，基础设施也要跟上，而 4G 时代的到来、流量资费的普遍下降使得用户的上网成本越来越低，这构成了新生力量扩张的基础。像是以快手、抖音为代表的短视频应用需要以足够高的网速和充裕的流量作为支撑，这在之前的 3G 时代根本不可想象。
于是，当一二线城市的新新人类已经在移动互联网的浪潮里玩转了三四年时间时，对于许多四五线城镇的人群来说，移动互联网时代才刚刚到来，这种交错让人误判成所谓“互联网上半场结束”，其实许多人根本才刚刚入场。
当存量用户的市场壁垒已经被先行者构筑起来，那后来者们吸引大量新近入网用户就成了一种必然。
所以你可以看到，起初作为 GIF 拍摄剪辑工具的快手虽然诞生于 2011 年并于 2012 年转型短视频业务，但体量上的快速扩张却是在 2015 年 6 月到 2016 年 2 月间，用户数由 1 亿猛涨至 3 亿；以低价为核心竞争力的电商平台拼多多也是在 2016 年获得快速发展的。
你所认知的，并非这个世界的全貌
以上部分都是外在因素，为什么看起来层次较低的内容能够广受欢迎，内在根本原因是一二线城市的新新人类与三四线城市用户及部分中老年用户在认知上存在鸿沟，快手、拼多多们本身瞄准的正是后一种人群。
必须承认，国民认知是有巨大差距的，在我们这样的发展中大国尤其如此。中国互联网信息中心（CNNIC）的数据显示，截至 2017 年 12 月，大学本科及以上学历的网民仅占全部 7.72 亿网民的 11.2%，更何况受教育程度也还不能完全反映一个人对于互联网信息的认知能力。因此你习以为常的事情或许并非绝对意义上多数用户的普遍认知。
当你习惯了互联网手机品牌的高配低价，对手机的各个方面了如指掌时，可能就很难理解为什么 OPPO、vivo 这几年能在线下大受欢迎；当你习惯了通过京东、天猫乃至各种海淘网站购买质优价廉的商品时，可能就很难理解拼多多今天为什么能积累三亿用户；当你习惯了从各种权威的新闻媒体和优质的公众号上阅览资讯和深度文章时，可能就很难理解标题党大行其道的头条为什么这么有市场，很难理解为什么内容空洞、排版粗糙的朋友圈鸡汤文能够频获“10 万 +”。
而有什么样的用户就会催生什么样的平台，这是市场规律使然，这里面没有对错之分。只有当国民整体的认知和审美达到一个较高的平均线时，那些被一部分人所厌恶的事物才会渐渐淡出。
其实用什么 APP、浏览什么网站本是个人自由，人的喜好本来就各有不同，大可不必以高高在上的优越感去鄙视他人。只是，快手、拼多多们这几年的突进之路，或许才是焦点之外社会更真实样貌的反映。
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