扎克伯格的“中国心”

扎克伯格对中国的兴趣几乎是众所周知。

他从2010年开始正式学中文，等到2014年现身清华演讲时，已经大方说起中文，让台下原本打算帮同学翻译的外籍学生有点懵。

而今年出席美国国会听证会时，当一位参议员问到：是否只有美国才有可能成长出一个Facebook，而不是在中国？他耿直回答：“中国也有一些很强大的互联网公司。”

他最喜欢的中国城市是北京，2010年12月，这位26岁的年轻人带着华裔女友跑到中国“休假”，第一站就选在了北京。他逛了雍和宫和后海，拜访了李彦宏、曹国伟——在新浪理想大厦一楼，他还被闻讯赶来的一位创业者截住，在咖啡馆稍作停留。

杭州也是那次行程的重要一站。他参观了阿里巴巴，跟马云聊了一下午。这是一场老友重逢——他们在3年前的达沃斯论坛相识。不过，当初马云不知道Facebook，小扎克伯格也不识阿里，两人只是在会场门口聊了三四分钟，友好交换了名片。

后来马云接到了扎克伯格的电话。一个素来长袖善舞，一个对中国兴致勃勃，很自然，这段跨国情谊就此建立。此后，扎克伯格每次访华必见的老朋友就是马云。2016年时，他们还在钓鱼台国宾馆里这样公开互捧：

“我很尊重小扎，因为他本能里很喜欢中国文化，而不是为了在中国做生意。”

“我可能是技术出身，没法像马云眼光这么长远。”

事后，扎克伯格把两人同坐于台上的合影，设置为自己脸书相册的第一张。

不过，马云并不是扎克伯格的唯一。

后者的中国朋友圈里还有李彦宏、雷军等大佬，仅2010年他与李彦宏就至少见了3次，他们在百度食堂吃过工作餐，又去了李彦宏的七层办公室里聊天。小米风头正盛的2014年，他和雷军曾经就着北京烤鸭聊了2个多小时，早在2012年，两人在Facebook总部就见过面了。

扎克伯格后来甚至还参加了雷军的家宴。坊间流传称，两人在饭桌上讨论过Facebook投资小米的事情——这听起来有点靠谱，因为两家公司拥有共同的投资机构DST。

这笔生意显然没谈成。后来雷军的表态是：“小米进入国际市场，如何用好Facebook这个平台是我们的挑战。”

不过，对于扎克伯格来说，2014年显然有比投资小米更重要的事情——他在中国有了新身份。

他在这一年挤进了清华大学经济管理学院顾问委员会，时任主席吉姆·布雷耶也是Facebook投资人。这家顾问委员会14年前由朱镕基推动成立，以加强清华大学经管学院与国内外知名企业、管理学院的联系。

顾问委员会成员多为顶级企业家。这群全球最精明的大脑偶尔会受邀前往紫光阁、钓鱼台国宾馆、人民大会堂等地，被高层会见——2014年，王岐山与扎克伯格在紫光阁拍下了那张握手照；2017年，扎克伯格又连同布雷耶、库克等代表委员一起，接受了习近平的会见。

身份提高了扎克伯克在中国的曝光度，而这位年轻人也很快展现了自己的政治觉悟和影响力。

习近平在2015年9月访美时，Facebook为此专门开设了主页，3天内收获粉丝56万。在论坛上用汉语与习近平交流后，扎克伯克兴奋感慨：“这是我第一次用非母语和一个全球领袖交流，我将其视为个人人生的重要里程碑。很荣幸见到中国国家主席习近平和其他领导人。”

而在奥巴马的白宫国宴上，被安排与习近平一同坐在主桌的，就包括扎克伯格和他怀孕的妻子。

在此之前，扎克伯格工位上的《习近平谈治国理政》一度在中国社交媒体上被讨论。当时有中国官员前去Facebook考察，扎克伯格对此的解释是：“这本书我也给同事买了，我要让他们了解中国特色社会主义。”

02

“如果你遗漏了13亿人的市场，还如何能连接整个世界?”

2010年10月的一场公开演讲里，扎克伯格这样表达了缺席中国的遗憾。毕竟他为Facebook制定的愿景是“连接世界上所有的人”。

事实上，Facebook.cn的域名在2007年就注册好了，扎克伯格还在年底接受了李嘉诚的投资——后者被认为在大陆拥有丰富资源。相传“飞书”是Facebook简体中文版的新名字。

在当时看来，很多趋势都很乐观：北京奥运会让中国更开放地拥抱全世界，Google甚至因为在“打击非法广告”方面表现出色，在2008年受到了工信部的表扬。

但Facebook的中国生意还是在2009年停下了。受政策影响，从这一年起，Facebook、Twitter等社交软件在大陆无法访问，一年后，Google紧随其后黯然退场。

扎克伯格从2010年起开始频频访华，但Facebook距离中国本土用户始终很遥远，只有间或曝出的动静，成为科技媒体热衷追捕的“入华”信号：

2014年，Facebook被传在北京CBD的财富金融中心租下办公室，占地超过800平米，计划在中国开设办事处。但消息此后并无具体进展；

2015年，Facebook被传要在上海开设办公室，推广Oculus的VR头盔；

2016，扎克伯格在北京雾霾中晨跑的那一年，传闻Facebook正在努力配合中国大陆的审查政策。有匿名员工向《纽约时报》透露，公司内部确实开发了言论审查工具，用于在特定地区屏蔽信息流内容。不过，并没有迹象表明，这套工具已经提供给中国政府；

2017年5月，一款名为“彩色气球”的应用在国内低调上线，直到3个月后媒体才发现：它似乎是Facebook旗下应用Moments的中国特别版。

这一猜测始终未得到Facebook官方承认。但一个颇有意味的细节是，“彩色气球”的主体为有格互联网公司，当时唯一股东是张京梅——这个名字，也是本周闪现的“脸书科技”法定代表人。

种种低调而无果的努力背后，扎克伯格身边的“中国通”团队也逐渐浮出水面。

比如在中国出生的美国人王黎。

王黎在2014年受邀加入Facebook，成为中国事务首席代表，她被认为在中国人脉资源强大，此前任职英特尔时，曾经帮助东家在中国建起造价25亿美元的工厂。2016年刘云山接见扎克伯格时，她就陪在旁边。

而根据《华尔街日报》报道，扎克伯格在2017年9月挖到了一位有官方背景的神秘人物William Shuai。此人曾经任职于国家发改委，负责多个电子政务项目和信息安全项目的审批，还先后在百度、领英中国负责政府关系——领英中国在2014年成功入华，显然是Facebook想要效仿的榜样。

03

时至今日，没有一家有野心的国际公司不觊觎中国市场。

苹果就是很好的例子。2018年第一财季里，大中华区为苹果营收做出了20.3%的贡献，同比增长11%。

Facebook很眼馋。

其实扎克伯格已经尝到了甜头。扎堆出海的中国互联网公司已经为Facebook贡献了50亿美金的收入，占到后者全球广告营收的10%——这让中国成为仅次于美国的第二大广告主市场。

不难理解，Facebook是很多中国公司出海的广告首选。借助于它的25亿全球用户，联想在印尼推销了自己的新手机，猎豹和UC也为他们的海外工具类app获取了大批用户。

不过，相比广告收入，扎克伯格显然更向往中国市场的流量——前者是为他人作嫁衣裳，终究有天花板，后者才是真正有想象力的金矿。

早在2010年时，李开复就曾经问过扎克伯格：

“你有没有想过可能会受到中国政府监管的情况？如果不合作，你就进不来，如果你选择遵守中国的法律法规，你有没有想过由此而在美国国内受到的压力？”

扎克伯格的回答很肯定：考虑过，进中国市场的决定很认真。

这位在哈佛校园建起社交帝国雏形的创业者具备强大的自我驱动力。他喜欢挑战，从2009年开始，他每年会制定一个目标，比如每天戴领带上班、学习中文、只吃自己杀死的动物的肉、每天写代码、每天跟除Facebook员工之外的不同的人见面……他一一完成了。

这在一定程度上源于偶像比尔盖茨的影响。

早在俩人相识之前，扎克伯格就把比尔盖茨当作自己的“导师和灵感来源”。他自称从后者身上学到的最重要一课就是“专注的力量”。

可以肯定的是，在Facebook入华这件事上，专注的扎克伯格应该不会轻言放弃。只是，面对复杂的中国市场，谨慎如他，也不敢断言何时会是成功之日。

修复Facebook——今年1月，这位34岁的创业者在个人主页上公布了自己的2018年挑战项目，这是第一个与公司商业有关的挑战目标。

至于入华，大概只能作为扎克伯格的长期目标了。

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