昨天下午，今日头条利用了自身庞大数据库系统，整理出了《手机行业内容营销白皮书》，用详细的数据告诉我们在今日头条这个大平台中，我国手机品牌的具体表现。
虽说这次统计不是全平台、全互联网的，但今日头条作为我国首屈一指的内容平台，读者数量众多，该数据还是有非常强的可参考性的。
该白皮书透露，在我国的互联网中，小米和华为这两个品牌的关注度是最高的，二者可以说是不相伯仲。但具体来说，华为的热度要稍微高一些，是今日头条中热度最高的手机品牌。
“机型发布一周关注量”这项数据中，小米8荣登榜首，而紧随其后的是OPPO R15和华为P20。小米手机作为互联网品牌的先驱，在线上有着最高的关注度一点也不会让人感到意外。外加小米8是小米宣传已久的周年纪念产品，所以关注度自然也水涨船高了。
另外一项数据揭示，夸张的营销话术确实能够得到消费者的关注。其中华为“徕卡三摄”的关注度最高，其次是OPPO的“3D结构光”，再然后是vivo的“屏幕指纹”等。不过在整个榜单中，OPPO营销概念上榜次数高达8次，一向营销攻势十分出色的OPPO在线上也延续了强势表现。
此外还有一个数据非常尴尬，那就是关乎各大品牌粉丝的购买力。数据显示，今日头条用户中，“锤粉”（锤子手机的粉丝）和“加油”（一加手机的粉丝）基本处于“只粉不买”的状态，是品牌粉丝同时是品牌用户的占比分别只有5.04%和5.91%。
以锤子粉丝来说，假如在今日头条上有一百个用户自称是锤子科技的粉丝，那么实际上只有大约5个用户在用锤子手机。这个数据或许可以在一定程度上反映了为什么网上的锤粉这么多，但锤子手机销量不太好的问题。
从这份报告中我们可以看出许多有趣的现象，至少让我们对整个中国手机市场生态的了解又加深了一些。从报告中我们不难明白小米、OV和华为在能够在中国市场取得成功，除了需要实力过硬的产品外，还有有合适的营销作为匹配。
此外，培养粘性用户也是品牌取得成功的关键，如OPPO就有接近40%的转化率，这个数字就是它成功的关键。
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