社交网络的崛起催生了一批自媒体，一种新的营销方式“社会化营销”随之出现。“社会化营销”是指利用可以自己生产内容的 UGC 媒体（社会化媒体），激发用户和粉丝的参与和传播。36氪近期接触到的悦普互动，从自媒体还并不十分发达的 2009 年，就开始经营社会化营销这门生意了。
悦普互动从做百度 SEO 起家，到博客、人人网、开心网再到现在的微博、微信、抖音短视频，创始人林悦早早地看到了“大V”们和 UGC 的影响力，“快、狠、准地走在别人前面，抓住每一个营销的风口”，是林悦认为的制胜法宝。目前悦普互动旗下有四个子公司，去年集团营收过亿元，今年预计营收可达 4 亿元，连续 9 年实现 100% 增长，并且从公司创办第一年就实现了盈利。
卓而传媒是悦普互动旗下专注社会化媒体资源整合的公司，主要进行 KOL 的批量采买，之后再通过组合方案销售。目前公司积累的社会化媒介资源近 6 万个，涉及微博、微信、知乎、抖音、b站、豆瓣等多个平台，并通过自主研发的“新领袖”系统进行统一管理，包括对每一次投放效果的分析。
无涯子传媒是 MCN 机构，帮助 KOL 商业化变现，成立于今年 3 月。旗下自营微信 KOL 账号共 50 个，包括回忆专用小马甲、全有欧巴等，通过自营 KOL 与品牌合作推广，大幅提升了利润率，日后这部分业务将逐渐加重。
令行文化是集团下专注服务汽车客户的子公司，已为大众、路虎、沃尔沃等众多汽车品牌提供数字营销服务。说道为什么要把汽车业务单独拆分出来，林悦表示汽车客户体量大、要求高，一贯精益求精，与其他品类的营销存在差异性，单独拆分出来是为了更好地服务这部分客户。
蛮牛文化则以二次元创意营销为主，已知拥有的 IP 资源涵盖了初音未来、名侦探柯南、秦时明月等众多国内外知名 IP，目前已经与腾讯游戏展开业务合作。
目前公司合作主要品牌客户超过 50 个，包括阿里巴巴、支付宝、饿了么等互联网公司，娇韵诗、宝洁等快消公司。其中阿里巴巴是悦普最大的客户之一，“淘宝造物节”的社会化营销部分就由悦普负责。去年的造物节，悦普通过前期的“神人卖家”系列海报引起关注、中期的 #造物节神奇现场# 为话题激发UGC 内容产出、后期的 UGC 内容整合进行二次传播以助力造物节。
而16 年打造的洋码头“洋货大爆炸”也是悦普的经典案例，公司选择了与“段子手”薛之谦合作，通过他和好朋友君君、大张伟的社交互动，进行广告植入。这次营销为品牌带来了 7000 万曝光，拉动了 APP 端十几万的下载量，此后，薛之谦也坐稳了“微博段子手”的地位，引发上百家品牌找来合作，代言费一路飙升。
说到公司的竞争对手和竞争壁垒，林悦表示，比起传统的广告公司，悦普更专注在 social media 上，而公司近 10 年来积累的资源是最难以攻破的壁垒。据悉，悦普正寻求第一轮融资，也是 Pre-ipo 轮融资，公司计划 2020 年上市，目前正在筹备中。
https://yyk.familydoctor.com.cn/21222/detail/
https://yyk.familydoctor.com.cn/21222/
