随着消费者网购习惯的养成，越来越多的传统品牌和全球知名品牌也纷纷触电。然而，“实体店试穿、网上购买”这一美好构想却并没有让“精打细算”的消费者占到便宜，因为买到的很可能是“李鬼”。“电商专供”已让不少消费者吃了暗亏。有的消费者在商场抄到服装标码后，却难以在网点找到同款，甚至找到同款却发现价格与实体店相差无几；有些更糟糕，虽然网购价格不到实体店的1/3，但质量也差着好几个层次；更甚者，一些电器品牌在网上的产品会出现缺少元器件、没有专业安装人员等问题。
电子商务研究中心法律权益部分析师姚建芳指出，目前“电商专供”商品存在三种情形，即同款不同质、同牌不同质和盗用品牌。与最后一种属于假冒产品不同的是，前两种是商家针对电商渠道的“特别定制”。
同一品牌同一款式，却出现了实体店与“电商专供”的区别，低廉的价格必将伴随着更低的品质。姚建芳认为，这属于故意违反经营者信息披露义务的行为，侵犯了消费者的知情权，构成欺诈。
不同的是，虽然“同牌不同质”也是商家针对线上、线下两种渠道在质量上有意做出的差别，但电子商务研究中心法律权益部助理分析师贾路路认为，只要产品符合国家对产品质量标准的要求，同时获得了相应的品牌授权，是没有问题的。但要注意的是，在宣传上不能谎称与线下高质量产品一致，否则就是对消费者的欺诈。“电商专供”因何而生？姚建芳认为，目前很多品牌同时铺开线上和线下的销售体系，为了保持价格体系的稳定，维护线上线下渠道的生态平衡，于是将一部分商品作为电商“特供”。这些“电商特供”仅用于电商渠道销售，且价格偏低，但和实体店销售商品刻意拉开差距并做出价格区分。以家电为例，电商专供的存在，本质上就是那些传统家电厂家们为了解决线上、线下的矛盾冲突，不得不进行产品的差异化布局。
然而，这样的“布局”真的有利品牌的健康发展吗？
虽然某些“减配”商品经过了品牌生产商授权，貌似依规合法，但长此以往，损害的必将是消费者对品牌的信任。届时，在同类产品竞争如此激烈的现代社会，失去信任的品牌又用什么留住消费者的心？从长远来看，最终毁掉的只会是长久建立下来的招牌和口碑。
另一方面，消费者也须谨慎。一些“电商专供”的商品虽然与实体店的看似一样，但总会在内件配备或某些功能上存在差别，一般在服装、电器、鞋帽、箱包等品类较多。须知，“一分价钱一分货”，以电器为例，“电商特供”的零件会否更容易老化，是否有安全隐忧都无从判断。因此，消费者也要擦亮眼睛，尤其在看到网上售价远低于实体店时，小心被“电商专供”套路。
