在我们进行网站优化的时候，往往会出现关键词排名下降的现象。对于这种情况，我们要区别是否是正常的浮动，由于有时候搜索引擎也会发生错误，导致关键词排名下降，我们对这种一个周期关键词排名下降后来恢复正常的情况叫做正常的浮动。比如昨天排名很好，今天排名掉了，那我们就不用担心，可以等多一个搜索引擎的更新周期，搜索引擎的周期一般为一星期，一般星期四星期五更新。但是过了一个更新周期后，网站关键词排名还没有恢复，那么我们就要对网站进行诊断分析了，一般我们可以使用排除法。.
首先排除外部因素，比如网站被挂黑链、挂马、挂多余页面，我们可以使用查看源代码、使用页面被黑工具、site指令、索引量(暴增)等来检测，还有是否被泛解析，我们可以用site:查询一下顶级域名，是否出现很多二级域名。最后一个外部因素就是服务器空间，服务器是否稳定，可以使用百度站长工具抓取诊断工具诊断。
第二，人为优化操作行为造成。
1、改动：标题的改动，特别是首页标题的改动。 页面的改板：用户体验内容匹配度比原来更差。内容的改动：如果出于优化的需要去调整，我建议分期一步一步来。一般有排名有收录的页面不要去调整，如果调整后，搜索引擎会重新抓取计算，所做的改动要符合相关性和匹配。改版所造成的死链：一般我们做的内容页有收录得分，如果改版后内容页做了死链，那么网站收录得分就会下降。
2、日常操作
我们说我们做的内容页一般由收录得分，但是内容的质量的可以制约内容页的收录得分，内容一定要与网站核心相关，内容不能重复。是否站内过度优化：关键词的堆积(包括alt、锚文本单一)、大量回链、标签滥用。
3、优化不合理
1、垃圾外链超过50%影响排名，2015年7月3日起百度增强识别垃圾外链能力。
2、链接丢失、超过10%影响排名。外链有一个生效周期与死亡周期，在链接死亡周期的时候，链接就会丢失。像发在论坛的链接，过了一段时间很容易被删除，那么链接就死亡了，这就是链接丢失。
3、导出链接指向降权网站，可能会牵连。
4、购买链接、链接作弊(隐藏、js欺诈跳转)不可取。
5、隐藏文字
6、刷流量
7、其他
说了这么多，那我们可以进行怎样的操作呢?首先我们可以回忆近期(一般4周左右)做了哪些操作，第二检查网站基础优化得分情况。第三检测服务器的稳定。第四搜索引擎的对比，同一搜索引擎的同行业，看是否是普遍现象，如果普遍，那么就是搜索引擎对这个行业的算法改变;不同搜索引擎的对比，排名都下降，一般是服务器或者程序出现问题。在通常情况，首页受到惩罚时更多的是作弊、优化不合理导致信用下降造成的，内页受到惩罚更多的是内容质量问题。
