在双十一成为大家公认的购物节后，今年刘强东也暗自发力大搞618，其累计销售额达1592亿元，直逼马云去年双十一成交额的1682亿元。在此势头下仿佛互联网巨头围绕智能音箱必有一战！此前各家也摩拳擦掌，频频释放大战的信号。但随着年中购物节落下帷幕，智能音箱大战竟然竟然哑火了。
主要表现有三：第一，各家的宣传热情下降，连最后618结束，销量战果展示都没了；第二，长期价格战、同质化严重的产品，导致消费者越来越无感；第三，一日百万台销量的爆发力没了，智能音箱后劲不足。
据智东西估算，尽管在618期间国内智能音箱整体月销量也超150万台，但在长期拿mini音箱低价促销背后，似乎也在透支用户敏感度的阈值。遥想亚马逊在去年“黑色星期五”当天三四百万的销量，国内市场谈爆发或许为时尚早。
围绕本次618购物节智能音箱市场的表现情况，智东西与产业链十多位人士进行沟通，看看他们怎么看待这一事件，国内智能音箱市场有哪些亟待解决的问题，以及未来发展的空间又在哪里。
根据产业链各方消息，国内智能音箱销量今年已经突破500万台。正值年中，梳理方向，理清航道，才能在下半年获得更大发展。
去年双十一的智能音箱大战可谓火药味十足，可用“凶狠”来形容。阿里提前20天就抛出99元的天猫精灵X1（原价499元）预约预热，传播可谓一轮接着一轮，来强势回应此前小米此前299元发布的小米智能音箱。
京东&科大讯飞合资公司灵隆科技在传播上也毫不示弱，49元甩卖了一波原价为399元的叮咚TOP。大家透过屏幕都可以感受到各家“厮杀”的火药味。
相比去年双十一，今年618购物节智能音箱的厮杀已相当“佛系”了，似乎各家都没太当回事，各玩各的一片“和气”。“佛系”参战表现有三：其一智能音箱各玩家传播很佛系，其二降价力度与时间很佛系，其三各家竞争很佛系。
由于小米在今年四月份的米粉节已经以99元的促销价抛售了一波小爱音箱mini，在4月份已经狂赚了一波销量。本次618购物节小米并没有大力参与进来，只是保持正常销售。
尽管此次百度凭借一款小度智能音箱以99元的价格加入到智能音箱战局，但是根据产业链人士消息，小度智能音箱的生产方三诺集团因为生产时间仓促，产能供给不足，导致百度也只是“试水式”的参与，在618上午就早早收关。智东西向百度询问也并未告知销量情况。
另外两家，阿里和京东分别在5月上旬发布mini音箱，一出来就抛出89元、79元的补贴价，似乎从发布起就在为促销做准备。
今年上半年智能音箱的战争也主要是围绕mini音箱展开，产品成本更低，价格战打起来补贴的力度也小。以天猫精灵方糖为例，原价为199元，促销价为89元，补贴的力度仅为110元。而去年双十一天猫精灵X1的补贴力度为400元，近乎今年的四倍。因此不仅618，上半年各家价格战的补贴实则很“佛系”。
618智能音箱的促销其实从5月份就开始了，长期佛系低价的促销策略、产品越来越同质化、mini产品体验的不足，反应到消费者端就是用户注意力的麻木，认同感得不到提升，消费后劲不足。单天百万级销量的爆发性似乎已不存在。
各家618战果的的传播也相当“佛系”。百度早早宣布售罄，阿里干脆闭口不言，叮咚隐晦的抛出同比12倍的增长，什么友商、销量统统没有。尽管通过淘宝平台可以看到阿里方糖音箱月销100万的数据，但一个月89元的低价促销才换得这个数据，mini音箱带来的市场后劲似乎已严重不足。
智东西结合产业链信息，以及各家销量情况预估，本次618期间国内智能音箱销量超过150万台。
这一数据咋一看似乎不错，但相比去年双十一单天百万销量，亚马逊Echo系列在去年“黑色星期五”单天三四百万的销量，618单天智能音箱的爆发式增长已然不在。
单点爆发不足的同时，智能音箱增长后劲也相对乏力。根据智东西产业链消息，单单是亚马逊去年Q4季度智能音箱的出货量就达到1500万台，不但智能音箱的爆发式增长在“黑色星期五”得到体现，在圣诞季中也持续增长。而在国内的618则并没有看到这一现象。
带着全球智能音箱步入3000万规模的喜悦，产业链在2018年打消了对智能音箱的疑虑，多数声音都认为国内市场会在2018年进入爆发期。但从今年“表现平平”的618来看，谈爆发或许为时尚早。
此外，智东西结合产业链各方消息推算，今年国内智能音箱市场规模已经超过500万台，可谓步入一个新的台阶。但这一销量主要靠的就是上半年的mini音箱来推动，那么后期还能保持良好的增长吗？
迪韵科技CEO呼生刚就此告诉智东西，“硬件生产涉及一系列的立项、研发、生产、物流等，按产业节奏上半年会比较仓促，产能可能会跟不上，一般上半年产能会占到全年的三到四成，下半年则会充分释放达到六七成。”
但是反观今年618智能音箱的表现，是否意味着智能音箱增长的后劲不足呢？行业如何看待今年618智能音箱的表现？步入500万量级后，后续的增长势头又要靠什么打开？
米唐科技CEO宋少鹏坦言，智能音箱在中国市场没有刚需性应用，我国的电商用户比北美人口还多，但北美黑色星期五一天可以卖几百万台，国内始终达不到。
“这种入口型的低价智能音箱市场会继续增长，但有一定保有量后，大爆发也不容易”，爱浪智能高级副总经理赵志扬进一步指出，“相比美国，国内Skill（技能）发展没有跟上，用户应用场景较为局限，简单说就是没有刚性需求”。
“初期尝鲜的销量耗尽，没有明确应用场景大家的宣传还是没有重点。家庭不像别的，靠砸钱很难出来市场，必须要对使用者有意义”，方正智家一位负责人也直指“杀手级”应用没有诞生。
沣扬资本投资副总裁冯棕煦则直指，“巨头在催熟这个市场，但应用上还是有一些瓶颈。”
搜狗语音交互中心技术总监陈伟还从产品维度谈到，智能音箱的价格、产品同质化越来越强，再加上用户本身对音箱这个品类没有很强的认同感，因此618没有形成爆发式的购买行为。
另外一种观点则认为这是智能音箱回归常态化，销量增长较为稳健的表现。“现实情况是现在很多音箱连最基本的基础内容服务都没有满足，更别提杀手级应用了”，工程师巴巴商务负责人李旭磊在认同这一观点的同时，也认为一天卖数百万不是常态，现在的数据在回归常态化，销量上升趋势非常稳健和明显。
声智科技创始人陈孝良也认为，现在市场趋于理性，稳步上量是一个更良性的市场反映。
那么面对智能音箱“杀手级”应用没有诞生的情况下，如何继续稳步上量呢？迪韵科技CEO呼生刚认为，目前的价格体系已经很难满足智能音箱更爆点的销量了。市场或许会提供更刺激的价格，或者产品向多功能多融合的方向发力。
爱浪智能高级副总经理赵志扬认为，智能音箱与视频的结合是刚性需求，比如今年北美市场已经呈现了这一趋势。
带屏音箱或许是一大趋势，国内目前也推出数款相关产品。但是今年上半年各家低价的竞争策略，导致互联网巨头也不敢贸然做价格更贵的带屏音箱，只是停留在试水阶段。但预计下半年会有更多带屏音箱诞生。
此外，智能音箱另一个核心应用智能家居控制上进展仍较为缓慢，国内前期互联网巨头更多将资金补贴在智能音箱产品而非生态，随着智能音箱销量达到新的量级，对“杀手级应用”的需求也越来越强。
借着618购物节这个时间节点，站在年中回顾智能音箱上半年的发展，mini音箱撑起了大部分销量，但这种音箱的势能能持续多久？
智能音箱市场的进一步扩展呼唤真正的刚性需求、内容与服务的完善，而扎根到国内市场探索杀手级应用也成为当下无可回避的问题。
再进一步，国内智能音箱mini化后，下一步或许就是带屏化，下半年见分晓。
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