知识付费正成为内容赛道上的一块重要高地，继2013年罗辑思维推付费会员制到2016年喜马拉雅FM、得到等知识付费平台的快速崛起，2018年8月，知识付费这把火开始向互联网头部平台蔓延。
援引多家媒体消息，今日头条在8月1日会上线付费频道，而腾讯新闻也将在8月11日上线内容付费频道，对此记者分别电询了今日头条和腾讯新闻，今日头条方面告诉记者8月1日上线付费频道并不属实，因为早在上月末，平台就已经全面开通了付费专栏功能，而腾讯方面，截止记者发稿，还未予回应。
据悉，早在7月初，便有众多头条号运营者反映，今日头条向他们分别推送了开通付费专栏的邀请。记者询问头条号客服后了解到，自7月20日起，付费专栏功能已向所有原创头条号开放申请，作者可以在头条号后台，点击右上角账号头像，选择进入“账号权限-功能权限”界面，点击付费专栏“申请”按钮，填写基本信息后完成申请操作。
目前，作者可选择图文、视频或音频等形式，并设置全文付费还是限免推广，限免推广有利于优质内容获得更大曝光，聚集认可内容的目标用户。
记者点开多个行业和个人流量大号，已经发现专栏中开始出现相关付费内容，以网络红人“李永乐老师”为例，专栏中已经出现了针对初中学生群体的付费补课内容，并且在屏幕下面出现了免费试读和支付购买的选项。
内容付费 你愿意为他买单吗
引发行业关注的焦点是消费者是否愿意为付费内容买单？很多用户表示，可以更方便快捷地从互联网海量信息中精准“淘”出自己最需要的内容，并且价格适宜，付费阅读后有收获。“买过几个行业讲师的课程，但讲师在课程里滥竽充数，只分享一些虚无缥缈、毫无实际操作意义的理论，价值不大”，也有付费用户向记者反应，一些东拼西凑的低质量内容开始出现在各平台的付费栏目之中，令人大失所望。
根据《中国共享经济发展年度报告2018》显示：我国共享经济在过去的一年中，继续保持着高速增长，其中有知识付费意愿的公众人数暴涨了5倍，知识付费用户达到近8000万人。发展方向上，知识付费也在向品质化和个性化发展的趋势越来越明显，品质化要求专业的知识IP，目前知识付费已经出现了社区问答、直播、课程付费、内容付费等形式，也覆盖了幼教、口才培训、情商、财经、国学等领域。
而《阅读产业发展报告（2017）》也显示，2017年我国有声书市场规模约为30亿元，增长强劲。而知识付费则正重构相对应的出版市场，2017年我国基于文字版权衍生的知识付费产业规模约为10亿元。
可以看到，知识付费行业野蛮生长的同时也伴随着新的挑战和难题，针对目前现状，新知榜联合创始人邱福国告诉记者，随着2016知识付费元年的到来，知识付费在近两年取得了飞速的发展，但在这个过程中，也出现了以下问题：
首先是课程同质化及内容水话，课程质量良莠不齐。其次是部分课程过于重视营销，不注重产品质量评估与审核，多级分销的的模式也引发了不小的争议。最后是知识付费课程的版权保护有待加强。目前市面上充斥着大量盗版内容，这会造成原创作者失去创作动力，影响产业良性发展。
“虽然遭遇了一些困难，但我们还是得认识到，知识付费行业仍处于腾飞前夜，对于这样一个创新事物，我们还是应该保持耐心。”邱福国表示，随着行业加速出清，知识付费终究回归良币驱逐劣币的市场逻辑，知识付费的未来，依然十分看好。
电子商务研究中心生活服务电商、共享经济分析师陈礼腾告诉记者，网络的广泛传播性与可复制性导致越来越多内容开始重叠，内容质量参差不齐，极大影响了用户的使用体验。知识付费就在这一背景下产生，以付费的形式而帮助用户挑选优质的内容，让内容变成有价值的干货，满足用户所需，节省用户的时间成本。
陈礼腾认为，对于付费模式，首先的难点就在于其内容价值是否与用户的支出成本相匹配。加上网络内容的可复制性，导致付费内容经过数次付费后又变得免费。就目前而言，内容付费的爆发时期还未到来，多数用户依旧习惯于免费模式，人们为内容付费的意愿还不够强烈。但从长期来看，内容付费是一大趋势，以付费形式让优质内容变现，对于用户还是作者都是负责。
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