不止区块链，苏宁易购还要进军房地产，发力拼团购…
如今，电商造节已经渐入人心，不仅是玩法花样百出，竞争也更加残酷。不仅仅是京东和阿里互争618、双11的主场，其他电商平台也都纷纷跟进，比如苏宁易购以店庆日打造出一个“818发烧购物节”，也马上迎来第四个年头。
经过多轮比拼，电商造节也已经进入到下半场，单纯靠低价促销，无法足够吸引消费者兴趣，消费者也不再如当初有血拼劲头。如何保持并提高购物节参与度，就要看各自在节日之外的优势与“新故事”。
7月27日，苏宁易购召开818发烧购物节媒体发布会，宣布了一系列重要举措，包括智慧零售战略，进军房地产、区块链等领域，还发布了“乐拼购”、“苏宁有房”、“星际家园”等众多新产品。
历经2017“新零售元年之战”，2018电商巨头竞争剧烈程度有增无减。苏宁易购总裁侯恩龙直言，纯电商的时代结束，下一个十年将进入场景互联时代，智慧零售的新场景将遍地开花。
智慧零售：线上线下场景互联
在818发布会上，侯恩龙的演讲中“场景互联”被提及不下10次，且“场景”一词贯穿始终。需求即场景、产品即场景、内容即场景、服务即场景，每一个场景都关乎用户体验。智慧零售时代，场景对于零售行业，正如阳光、空气、水对于人类生存一样，不可或缺，同时也无处不在。
在“人、货、场”三大核心要素中，场景是连接人和货的桥梁，也是最为关键的一环。今年818，苏宁通过线上线下随时可见、随时可触的无限渠道场景，满足消费者在任何时间、任何地点、任何服务的需求。
据了解，目前苏宁大开发战略已经建立了“两大、一小、多专”的店面类型组合，超过5000家互联网门店，实现从线上到线下、从城市到县镇市场的全面覆盖。此外，苏宁还为818特别打造了线上“头号买家”、线下“超燃星城”的场景互联。
在南京，苏宁易购为818发烧购物节建造了一个占地10000平米的“燃客城”，消费者可以参与体验多元化沉浸式购物。除燃客城以外，苏宁818期间将于上海、北京、广州、南京等12个城市的核心商圈，联合超过100家品牌，落地超大型户外创意城“超燃星城”，进行创意产品展，开创了双线互动的新模式。
在线上渠道，场景化比价格战更加重要，在818这样的大型购物节点，苏宁上线了红人短视频平台——“头号买家”，与流量明星、达人大V、素人以及专业MCN机构合作，瞄准内容电商红海，为用户搭建了一系列优质的内容消费场景。
侯恩龙表示，这个夏天，彻底告别纯电商购物节，苏宁要用智慧零售新场景，犁一遍零售的土地。
扩张三板斧：拼团购、房地产、区块链
传统电商平台的流量增长遭遇天花板，而拼多多却在众人眼皮子底下崛起，不到三年就成功上市，究其原因，不过靠一招“拼团购”不断拉新，实现流量高速增长。苏宁也一直密切关注这种社交电商发展情况，并结合自身平台优势，在苏宁易购应用内上线了一个乐拼购板块。
据透露，7月数据显示，乐拼购2018年累计买家数已破3000万，同比去年7月份增长了3650%;月GMV超50万的商家数380家，同比去年增长了2614.3%。
可能是尝到了社交电商的甜头，苏宁今日正式宣布上线独立APP——苏宁拼购。据悉，苏宁拼购主打正品低价、便宜有好货，在社交电商的场景下，严控品质，苏宁另设立8月8日为拼购日。
苏宁易购总裁侯恩龙
侯恩龙认为，“拼固然可以便宜，但没有品质的拼，这个同行还能走多远，没有服务之分的拼还能走多远，没有一个非常让消费者信赖的拼机制，这个拼还能走多久。”
踏足社交电商，叫板拼多多，这可以看做苏宁自我突破和扩张的”第一板斧“。
苏宁扩张的第二板斧是要颠覆二手房市场，发布了”苏宁有房“。苏宁易购想利用线上线下场景互联的优势，解决目前房产中介市场上信息不透明、交易流程复杂等痛点。据悉，苏宁有房是没有中介的二手房交易平台，每套房仅收9999元的服务费，率先落地南京。
基于大数据，苏宁有房实现了房源信息的公开透明，以及购买流程的可视化。在线上，买卖双方可自由沟通;在线下，苏宁小店能为用户提供咨询接待、房源发布和查看等服务，线下签约中心还配有专业团队提供全流程签约、贷款、过户、交房等服务。
发布会上，侯恩龙给大家算了一笔帐，在南京以一套300万的房子为例，按房屋总价的2%至2.4%收取中介费，购房者要交6-7万的中介费，相当于很多上班族好几个月的工资，而苏宁有房按套收取固定交易服务费的模式，能极大缓解购房人的经济压力。
同时，苏宁有房采用C2C(个人对个人)的创新业务模式，整合了苏宁平台、数据、服务、金融、小店、银行等优势，能帮助购房人避开“隐形坑”和“潜规则”。“服务费良心价，仅仅是个开始，要让老百姓买卖二手房就像在苏宁小店买日用品一样简单。”这是侯恩龙对苏宁有房的发展要求，更是购房者最美好的期待。
苏宁的第三板斧就是进军区块链，推出其首款基于区块链技术的生态产品“星际家园”。据介绍，星际家园是一款基于区块链技术的生态产品，通过全新场景整合方式，搭建家园商业模式，实现数据、流量变现，将于 8 月 8 日正式上线。
苏宁“星际家园”与网易星球、百度的度宇宙、京东的哈希庄园等应用类似，利用区块链概念吸引用户前来挖矿，将吸引海量用户入驻。消费者可以通过做任务，获得能量值，通常产生的收益，可以在自家生态营销中流通，形成一个闭环系统。
简单来说，星际家园就是一款区块链生态营销产品，将用户其相关联的应用内所留下的大量行为数据进行分析，勾勒出用户画像，实现精准倒流，赋能更多苏宁产品以及商家。
值得一提的是， 7 月 20 日，苏宁还发布了《区块链白皮书》，白皮书中重点介绍了在智能零售生态+区块链的应用场景。白皮书指出，苏宁区块链平台试图构建一个足够灵活、开放、实用的平台，以支撑各种区块链业务的落地，并在智慧零售生态场景下互动。
这三板斧只是苏宁大开发战略的一小部分，苏宁已在线上线下多个领域实现场景跨界，与天猫、万达、大润发、咪咕、今日头条、海尔、百度、华为、光大银行、中石化等行业巨头达成战略合作。
818不只是购物节，更是在探索消费体验升级。苏宁想要实现在一个消费者身边的场景中，实现多个业态多个场景的融合互联，为用户带来全新的“发烧”体验，让全民一起狂欢。
