说到当当网，作为曾经电商行业的老大哥，相信80、90后的朋友们依然印象深刻，买书去当当，3C去京东也是学生时代我们的定向选择。然而随着互联网的迅速发展，当当网似乎早已消失在我们的视线中，若不是前一阵子卖身海航，很多人或许都忘记了它的存在！
那么当当网落寞了吗？是的，曾经被称为“中国亚马逊”的当当，已经淹没在了国内电商的浪潮中...
1999年李国庆在北京创立的当当网，开始了一位卖书匠的电商梦。同年马云在杭州创办阿里巴巴，而此时的刘强东还在中关村默默的卖着光碟。很快，当当网成为了球最大的中文图书电商， 2010年，当当图书销售额突破100亿，占据国内60%的市场份额。在这期间，亚马逊贝索斯在中国卖书失败了， 马云开始死磕图书领域失败了，而幼小的京东在当当面前更是不值一提！
也是在2010年，当当网成功赴美上市，成为国内首家在美国上市的B2C网上商城。但同样也是从这一年开始，当当网也走到了下坡的路上！时至今日，阿里巴巴市值超5000亿美元，京东全年营收3623亿也成为国内互联网公司应收最高的企业，而当当最终却以仅仅的75亿卖给了海航系！
那么究竟是什么原因让当年如日中天的当当网混到如此地步呢？业界普遍认为决策者的失误是其关键的因素！
众所周知，当当网是李国庆夫妇共同创立的夫妻店，他们认为资本是唯利是图的，所以在当当网鼎盛时期，亚马逊出资1.5亿美元收购，李国庆夫妇拒绝了；腾讯、百度欲投资，李国庆夫妇拒绝了；甚至后来经常躲着投资人，躲着基金，在竞争对手都在大力融资时，李国庆夫妇却选择这样做，原因就是害怕害怕巨头拿着钱进来，他们失去第一大股东的位置后，丧失了对公司的控制权 。
另一方面，决策者思维上的落后，个人魄力和远见层面相比其他大佬远远不足！
首先，李国庆曾经一度认为只要在一个品类中做到全球第一，就能成为永远的独角兽。然而熟不知图书单价太低，即便是做到了第一，营收也没有办法去跟家电和3C品类相比！另外和贝索斯、马云、刘强东卖书不同的是李国庆就是纯粹想卖书，而亚马逊、阿里、京东卖书的背后都有其更重要的目的！
其次，说到当时李国庆最直接的对手那就是刘强东了，然而当时李国庆曾多次在公开场合表示对京东的不屑，认为“烧钱”的做法不可取，无法赢利的销售额毫无意义。如今看来真的有点杞人忧天，他不知道现在的互联网就是一个烧钱的时代，当当也正是由于过于保守，只重视中短期利润，错失了最佳的发展时机。性格保守，害怕失败其实并没有错，但是没有远见，看不到长远利益就是决策者的失败！
在国内互联网日新月异、巨头崛起，这种结果似乎早已可以预见，只是时间问题。如今委身海航之后会不会有一个更好的发展也未曾可知了，着实让人惋惜！
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