在互联网行业，人们习惯将BAT(或AT)列为第一阵营，然后是TMD(头条、美团、滴滴)，以及JN3M(京东、网易、360、小米)等等，原因是这些公司的规模够大、营收和市值也够大，是左右中国互联网格局的重要力量。
但是，我们需要注意这样的一家公司：该公司的单人盈利能力，要秒杀腾讯、阿里、百度等一流公司，而在规模上，也是八九十亿美金市值的小巨头。
这家公司的名字，就叫陌陌。
单季度人均利润 竟秒杀BAT?
最近，陌陌公布了2018年第二季度未经审计的财务业绩。财报显示，2018年第二季度，陌陌净营收达31.52亿人民币(约4.943亿美元)，同比增长58%。不按照美国通用会计准则计量，2018年二季度归属于陌陌的净利润为8.94亿人民币(约1.402亿美元)，同比增长90%，持续14个季度盈利。同时，2018年6月，陌陌月活1.08亿，同比增长18%，环比净增470万，再次创下了历史新高。
单季度接近9亿人民币利润是什么概念?腾讯二季度利润是178.67亿元，小米二季度利润是21亿元，阿里巴巴集团最近一季度发布的净利润则为66.41亿元，百度第二财年季度收入也是64亿元。看起来，陌陌和他们的确不是一个量级。但是，我们将员工人数考虑进去呢?
从公开数据来看，陌陌的员工总数约千人，加上探探等预计也不会超过1500人。而腾讯集团的员工总数4.8万多人。阿里员工则在5-6万人。百度员工总数也在5万以上。小米员工则在2万人左右。
从图片看出，从总数来看，陌陌远不如这些巨头，但由于陌陌是一家小快灵的公司，单员工创造的季度利润，竟是腾讯的1.6倍，阿里、百度和小米的4-5倍!
笔者仅仅将利润率非常出色的公司，来和陌陌对比，如果将美团、滴滴等尚未规模盈利的公司来相比，差距会更大。
4个单身汉3个在亚洲 男多女少成就陌陌
陌陌为什么能创造如此高的利润率呢?陌陌陌陌公司董事长、CEO唐岩、陌陌公司联席总裁兼COO王力、陌陌公司CFO张晓松、探探创始人兼CEO王宇等公司管理层在针对分析师的电话会议中，透漏出这样的惊人信息：
"亚洲单身汉的人数占了全球的75%左右，因为中国、印度、日本和韩国人口都比较多。第三，中国和亚洲的收入前景是非常可观的，增值服务，尤其是与交友、社交有关的服务的ARPU比西方高很多。"
这段话，揭示了陌陌为何如此"吸金"的真相，孤独和寂寞的单身汉人群基数太大了，他们给陌陌创造了非常可观的收入。根据国家统计年鉴发布的数据显示，目前中国"空巢青年"的人数已超5800万，并且呈现持续增长的趋势。甚至有机构预测，到2021年，这个人群的数量将上升到9200万。
目前如日中天的抖音、快手，也有直播或短视频业务，甚至还向社交进军，给陌造成多大的冲击呢?唐岩给出了这样的解答：
"抖音从产品和运营层面对直播都有所加强，但到目前为止，并没有对我们产生实质性的影响，不管是从流量上还是从收入上，我们都没有观受到。我们认为抖音是一个短视频内容分发平台，它的用户画像、核心、需求和使用习惯跟陌陌相比是非常不一样的。
比如说，陌陌的男性用户比例相对偏高，核心诉求是建立关系和有效互动，直播用户的使用习惯相对短视频用户没那么碎片化，这几个方面我们跟抖音的理解是非常不一样的。基于我们在娱乐直播行业多年的经验，我们认为陌陌这样的用户画像和使用习惯是更加适合直接的付费打赏，这跟我们目前观察到的实际情况也相符。"
陌陌王牌主播阿冷
由此可见，陌陌是直播打赏这种商业模式，天然最好的土壤。男性和女性比例基本是7:3甚至8:2左右，每个女性用户，在这里都会享受到被敬仰、被宠爱的尊贵福利，大家不再发愁没有土豪来送礼物、打赏，自然表演的积极性就高了。而单身汉们面对同类如此激烈的竞争，不出点血，打赏一些礼物，根本获得不了女神的青睐。
为什么映客、花椒、抖音，都无法撼动陌陌根基?
直播、尤其是秀场，是一项非常吸金的业务，大家都知道。而社交直播曾经出现过“千播大战”，其中映客、花椒，都做到了日活几百万的规模。尤其是映客作为个人直播的领头羊，在16年、17年经过调整后的净利润分别为5.7亿，7.9亿，营业收入更是达到60多亿。而花椒在持续紧追之后，最终在月活等指标，超越映客。然而，这两家直播平台，最终还是输给了陌陌。
同样，抖音的日活，今年仅在国内，就超过了1.5亿。而陌陌的月活，才刚刚过亿，预计日活应该是2000-3000万的规模。然而，从陌陌CEO唐岩的态度来说，似乎并不在意抖音崛起的冲击。
他表示，陌陌运营、财务各项数据在年初以来趋势非常好，陌陌业务增长好。而抖音和陌陌的定位显然不同。
笔者对于唐岩的观点，基本认同。抖音定位为UGC的短视频平台，媒体属性还是相当强的，适合刷和看，消遣闲暇时间。而在社交因素上，抖音既没有陌生社交的属性，也没有熟人社交的属性，观众和内容提供者之间的关系，非常松散。即便点击了关注，更多的是订阅的功能，人和人之间的交互和沟通，是非常弱的。
微信是熟人圈子关系，无法创造出多个单身汉一起给一位女神竞相打赏的情景。而映客等虽然抢了直播的风口和红利，但最终在社交方面，始终没有找到突破口，最终导致新鲜感之后，主播和打赏者热情衰退的情况。
陌陌 孤独经济下的最大赢家
在10年前，曾经有一张图，提到中国互联网行业遇到的问题和弊病，就是BAT等巨头垄断并购，导致互联网创新的荒漠化趋势。这种观点看似非常犀利和前瞻，但陌陌、今日头条、新浪微博等小巨头的崛起，其实说明一个道理，BAT依靠规模、资金优势、垄断、用户量等优势，以及收购并购等措施，并没有让互联网变成这几家的后花园。相反，很多更具成长性的领域，被他们忽略了。
陌陌就是一个很好的例子。陌陌之所以能从巨头围堵的夹缝中，突出一条血路，有非常深刻的原因：包括经济低迷后的"口红效应"，中国的男多女少性别比例，以及国人不擅场社交等。但最核心的因素，是陌陌真正洞悉了人性，很恰当的迎合了孤独经济下的趋势，满足了空巢青年们的内心深层需求。
陌陌、探探撩个妹;吃个一人小火锅压压惊;日常调戏一下Siri;养一只宠物做铲屎官;深夜刷直播，为主播送游艇;到迷你KTV里忘然地高歌一曲……可以说，中国多达5800万的空巢青年，喂养了孤独产业。
只要孤独的人越来越多，陌陌的生存发展空间，就会越来越广阔。
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