根据媒体报道,快手完成对弹幕网站AcFun的整体收购,不过官方没有透露收购金额。6月5日上市公司中文在线公告称,将所持有的13.5%的A站股权,作价大约1.4亿元全部出售给了快手。按此估算,A站整体估值在10.3亿元左右。看起来,快手是捡了一个便宜。
今年2月初,A站资金链危机彻底爆发,导致欠费关服、欠薪停工,舆论认为阿里才是A站的唯一救世主。媒体报道称,当时阿里有意出资2亿人民币持股31%,给出大约7.5亿元的估值。而A站股东不愿意亏本甩卖,最终投资计划流产。实际上,阿里左手优酷、右手土豆,版权库内的动漫内容达到1200个,囊括几乎全部主流动漫作品。内容生态脆弱的A站,不是非买不可的标的。另一方面,秘密接触A站的互联网公司也不只一家,A站股东仍然摆出“价高者得”的谈判姿态,最终让阿里望而却步。
今日头条同样觊觎A站的品牌影响力,在2017年收购二次元社区、投资动漫公司之后,头条意图拿下A站迅速扩张版图。A站是国内公认的ACG文化启蒙地,也是国内弹幕视频网站的鼻祖,2017年1月日活用户超过1200万达到巅峰。但是A站运营不力用户严重流失,资方背调数据显示,2017年11月A站日活用户只有160万,相比巅峰时期断崖式下跌87%。更重要的是,2016年前9个月,A站亏损扩大到了1.4亿元,这应该是头条打退堂鼓的重要原因。
快手应该是接触A站的公司当中最有诚意的一家,连快手创始人宿华都亲自前去谈判。而且媒体报道称,A站服务器关停十天之后得以重启,就是因为快手雪中送炭,以过桥借款的形式将A战从死亡边缘抢救回来。可是A站对快手来说,到底有什么价值呢?
根据快手官方的说法,收购完成之后 A站将保持独立运营,快手只是提供资金、技术以及资源支持,这很有可能是避实就虚的说辞。目前来看,快手需要突破用户增长瓶颈,打好短视频防守战。
Quest Mobile数据显示,快手2017年全年日活用户增长超过6000万,在一定程度上得益于腾讯导入QQ关系链的流量池。但是从今年3月开始,快手总用户量的环比增长率一直为负,日活用户也持续停留在1.2亿左右。腾讯从年初以来全力扶持微视、下饭等自家短视频产品,减少了对快手的流量支持。另一方面,抖音几个月内追平快手,甚至日均使用时长已经超过快手,快手的竞争压力极大。
快手必须找到新的用户增长点,A站就是扩大用户规模、拓宽用户圈层的最佳选择。极光大数据显示,快手和A站的用户性别分布几乎完全一样,但是快手的三四线城市用户占比达到了60%,而A站的一二线城市用户占比超过65%,而且向北上广深四大城市集中,这恰恰是快手迫切需要的用户群体。
第二,收购A站可以增加快手的变现手段,从而在今年上市之时,讲一个更有溢价空间的资本故事。此前快手的盈利模式主要是直播,根据公开数据估算,快手直播月营收3亿元左右。为了摆脱单一的盈利模式,快手除了新增信息流广告业务,还成立了游戏业务部门。今年1月火速上线快手小游戏应用,想在游戏里挖到金矿的意图非常明显。猎豹大数据显示,截止到2月底,快手小游戏日活用户超过700万,其中75%来自快手导流。没想到开门红之后,出现了用户增长缓慢、活跃波动的问题。虽然小程序游戏的爆发带来一定影响,最根本的问题恐怕还是快手自身向游戏导流的转化率太差。
今年3月 B站成功赴美上市,目前市值涨到46亿美元,称得上是全球最成功的二次元内容社区,也证明了二次元内容在游戏联运方面的恐怖转化率。2017年B站游戏业务收入为20亿元,占到总收入的83%,相比2016年的3.4亿元增长了5倍。2018年第一季度财报显示,B站的移动游戏营收达到6.8亿元,是2016年同期的两倍之多。显而易见的是,快手收购A站,就是要踩在前人的肩膀上,复制B站的商业模式。
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