下文摘录《关键词竞争》前半部分，自科曾在建站初期整理学习，如果有更好的思路或发现错误欢迎交流。
l研究关键词原因
n确保关键词有人搜索
没人搜索的词没任何价值；
不使用公司名或网站名；
产品名称要包含产品的通用名称；
确定适当的关键词，要保证用户搜索次数达到一定数量级；
n降低优化难度
找有搜索量的词，不一定就是最热门、搜索次数最多的，
虽然“新闻”、“律师”、“租房”这些词搜索量大，但对中小企业和个人站长没什么意义；
所以要找搜索次数多，难度不大的，网站优化才可能在一定预算、周期下有效果；
n寻找有效流量
排名和流量不是目的，有效流量带来转化才是目的；
关键词针对性要强：如“律师”不如“北京律师”，更不如“北京刑事律师”；
流量本身并不一定是资产，很可能是带宽浪费、客服的无谓付出，
寻找精准的、潜在转化率高的目标关键词才是目的。
n搜索多样性
搜索词并不局限于我们容易想到的热门关键词；
搜索多个单词的比例可能占多，很短、一般性的词不如更为具体、比较长的效果好，甚至句子；
n发现新机会
利用关键词工具的推荐，挖掘相关的词，
会发现有共通性或明显趋势的主词或修饰词，把这些拆分组合，是发现、拓展的好方式；
l关键词选择
确定什么词决定网站内容规划、链接结构、外部链接建设等后续步骤。
n内容相关
目标关键词与网站内容或产品有相关性。
n搜索次数多,竞争小
这事最好的关键词，seo代价最低，又能保证流量最大（理想）；
利用google关键词工具、百度指数、百度竞价后台等能提供搜索量数据的平台；
具体参见“关键词竞争程度判断”。
n主关键词不可太宽泛
太宽泛，竞争太大，所花代价太高搜索意图不明确，转化率也将降低；
n主关键词不可太特殊
太特殊、太长的词，搜索次数会大幅降低，例如前面提到“北京刑事律师”恰到好处，若“北京新街口律师”就不好了，已经属于长尾的关键词可以考虑内页优化，绝不要在网站首页或平台首页。
太特殊的词：含公司名称、品牌名称、产品名称等；
综上，要找个平衡点。
n商业价值
通过各种方式查询到大量的搜索词，通过常识就能判断不同词购买的可能，
购买意图强烈、商业价值高的关键词应该是优化时最优先考虑的，
在内容规划、内部链接安排，又要予以侧重。
l关键词竞争程度判断
下面的6个因素，每个都不能完整、准确地说明关键词的竞争情况，必须整体考虑，
哪个占比大，也没有一定结论，这里靠经验。
n搜索结果数
是搜索引擎经过计算认为与查询词相关的所有页和参与这个关键词竞争的所有页面；
结果数越大，竞争程度越大：
结果数在10万以下，竞争小，认证做一个网站，容易获得好排名；
结果数在几十万，关键词竞争有一定难度，需要一个质量和权重都不错的网站；
在100万以上，关键词有一定热度，需要坚持扩展内容，建立外部链接，达到一定域名权重才行；
千万级别以上通常是行业通称，竞争异常激烈，可忽略；
上为概论，实际差距很大。
nIntitle结果数
在搜索框中使用intitle指令返回针对关键词相关的结果，可以排除直接搜索的一些不相关页面，甚至能找出竞争对手；
n竞价结果数
搜索结果中有多少广告结果，也是衡量竞争程度的指标之一；
如果搜索结果数还只是网上内容数量带来的竞争，竞价数则是拿钱与你竞争的实际对手数；
竞价数最好在白天看【我理解为：同地区下】；
n竞价价格
可使用谷歌关键词工具，竞价价格越高，竞争程度越高；
广告价格的巨大差异不能说明自然搜索竞争程度真的差距大；
n竞争对手情况
自然结果排在前的主要竞争对手，含外链数量和质量、网站结构页面关键词优化等，
本身包含多因素，很难量化；
n内页排名数量
搜索结果的前10、前20有多少首页和内页，在一定程度上说明了竞争水平，
一般的，排在前的内页越多，竞争越小；
通常，网站首页是权重最高的，排名能力最强；
如果一个关键词排在前20的多数是内页，说明使用首页特意优化这个关键词的网站不多，这是个机会；
凡是使用域名（顶级、子域名等）的页面视为首页；
综上，可以给关键词打一个竞争程度指标下面是我手绘表格的模拟例子，仅供参考：
关键词 | 搜索结果数 | Intitle数 | 竞价数 | 平均点击价格 | 竞争对手实力 | 前20内页数 | 竞争指数 |
减肥 | 66400000 | 903000 | 8+3+2 | 1.64 | 9 | 4 | 10 |
运动减肥 | 17800000 | 829000 | 6+2+1 | 0.99 | 5 | 8 | 7 |
l核心关键词
第一步是确定网站或平台的核心关键词：
通常是网站首页的目标关键词，一般有很多，应该合理分布在整个网站或平台，形成金字塔结构：
难度最大、搜索次数最多的两三个是核心关键词，放在首页，
难度次之、搜索少些的放在栏目或分类首页，
难度更低的关键词，搜索更低的，量大的放在具体产品或文章页。
n头脑风暴
第一步列出尽量和自己网站产品相关尽量多。比较热门的搜索词：
网站能为用户解决什么问题？
用户遇到这些问题会搜索什么词？
如果自己是用户，会在寻找答案是怎么搜索？
用户在寻找你的产品时会搜到什么关键词？
n同事、朋友
一个人的思路有限；
n竞争对手
查看对手的网站源代码；
Google工具还可以根据某个正文内容提炼最相关的词“您的着陆页”；
无论网站标签怎么写，正文内容是没有办法隐藏的，从正文提炼通常很准确；
n查询搜索次数
解释省略直接上表格：
关键词 | Google月搜索次数 | 百度指数 | 竞争指数 | 潜在效能 |
脸部减肥 | 60500 | 163 | 3 | 7 |
快走减肥 | 1000 | 0 | 3 | 4 |
跑步减肥 | 1300 | 236 | 6 | 2 |
n确定核心关键词
面对几十至上百的关键词：
对中小企业、个人网站、电子商务的新站，核心关键词最好是：
效能最高的几个，即搜索次数相对多竞争指数相对小的几个，既保证足够的搜索量和优化成功后的流量；
新站、小站把目标放在搜索次数最多的热门关键词上不太现实。
有的公司产品早就存在，没有太大灵活性，不得不把核心关键词放在产品通用称呼上，
这时在产品名称前加限定词会好些。
有关关键词扩展、趋势、网站诊断等内容请参见自科网站的全文。
