链接也称超级链接，是指从一个网页指向一个目标的连接关系，而在一个网页中用来超链接的对象，可以是一段文本或者是一个图片。当浏览者单击已经链接的文字或图片后，链接目标将显示在浏览器上，并且根据目标的类型来打开或运行。
所以，最初链接多半是为了介绍给其它访问者，然而，随着搜索引擎门户网站（如百度，谷歌）的崛起和介入，一个网站外部链接的作用变得更加重要了，用户通过超级链接获得丰富的网站内容，搜索引擎蜘蛛也是沿着一个网站的页面链接层层跟踪深入，完成对该网站的信息抓取。
如今，链接已经是搜索引擎判断一个网站是否优秀，是否重要的一个重要因素。尤其是Google来说，当有很多网站主动连接一个网站时，搜索引擎会认为那个网站很重要，给予的权重非常高，这个网站在搜索引擎的排名就更高。这就是外部链接或反向链接，也称导入链接(Inbound links或backlinks)。
而从网站引向其它网站的导出链接以及网站内部页面间的彼此链接也对排名带来或多或少的影响。尽管每家搜索引擎的算法不一样，但是一个网站所拥有链接的数量和链接的质量成为搜索引擎对网站的一个重要的评估标准，通过链接能否给访问者带来稳定，内容丰富的外部网站资源，成为一个网站成功重要标志之一。
搜索引擎在决定一个网站的排名时，不仅要对网页内容和结构进行分析，还围绕网站的链接展开分析。对网站排名至关重要的影响因素是获得尽可能多的高质量导入链接。有了这些重要网站上的导入链接，你的网站就可以获得搜索引擎的快速抓取，并获得搜索引擎更好的排名加分。
或许会有人有这样的疑问：为什么将导入链接纳入排名重要指标呢？在搜索引擎认为，如果你的网站富有价值，其它网站会提及你，对你提及越多，说明价值越大。由此引申出链接广度在搜索引擎优化中的重要地位。唯其如此，人们想方设法地为网站 制造 外部链接，导致涌出大量垃圾链接和网站，于是搜索引擎在算法调整中，仅对高质量的外部链接给予重视，对类似Spam的做法往往给予适得其反的结果。
因此，今天对链接广度要有这样的认识：即使获得上百个质量低劣的或内容毫不相干的站点的链接，也抵不上一个高质量且内容高度相关或互补的站点的链接。
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