在线视频网站是最类似于传统电视的媒体，主要为用户输送内容，内容是影响在线视频网站核心竞争力的关键因素之一。目前，从几大视频网站的内容来看，独家的影视内容很少，即使视频网站买到了独家版权，也会采取版权分销来降低投入成本。因此，视频网站的内容大同小异，热播内容几乎每个网站都有，这就导致用户粘性不足、忠诚度低，不同网站之间的用户重合度高。
根据近日中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2013年中国网民网络视频应用研究报告》，从PC端（台式机+笔记本电脑）用户的重合度来看，优酷土豆与其他网站的重合度最大，访问过PPTV的用户中，90%访问过优酷土豆，其他网站用户中也都有80%以上用户访问过优酷土豆；从优酷土豆自身来看，其与爱奇艺PPS的重合度较高，其次是腾讯和搜狐，访问过优酷土豆的用户中，75.8%的用户访问过爱奇艺PPS，51.7%的用户访问过腾讯，50.9%的用户访问过搜狐。
从移动端（手机+平板）视频网站/客户端的用户重合度来看，整体重合度低于PC端，因为大多移动端用户通过客户端观看视频，而客户端安装数量有限，用户在网站之间切换不如PC端方便，选择客户端看视频时，通常都是先在自己安装过的客户端内查找，用户忠诚度相对较高。
由于优酷土豆用户的基数相对较大，在移动端访问过其他视频网站/客户端的用户中，基本上都有70%以上的用户访问过优酷土豆，而在优酷土豆的用户中，64%的用户访问过爱奇艺PPS，访问过腾讯视频、乐搜索视暴风影音的用户也都在30%左右。
近几年，在线视频行业一直在不断的调整竞争格局，并购案纷起，各家也都忙着布局移动互联网，甚至伸到移动终端设备制造领域。视频行业之争，上游的内容与下游的渠道是竞争的关键。视频网站要实现差异化竞争，主要可以从差异化内容方面来布局。
1、独播剧。2014年上半年韩剧《来自星星的你》大热，作为该剧的国内主要播放平台，爱奇艺在开年首秀便实现了名利双收，不到20集的内容更新上线，换来了累计超过8亿的播放量。巨大的播放量也给爱奇艺带来了巨大的广告收益，这就是独播剧的魅力。与优质的节目合作，对优质的内容进行网站独播，是增加视频网站竞争力的重要手段。
2、自制剧。相对来看，自制剧成本投资低，可以减少对版权内容的依赖，同时可以更为精准地帮助品牌商投放广告，尤其在贴片广告、内容植入上，网络自制剧有着版权剧不可比拟的优势。视频网站的发展初期是渠道为王，靠引进内容来加强渠道吸引，通过流量的增长来获取商业价值，进入现在这个阶段已经是内容为王，通过自制精品内容来提升品牌形象，打造自身品牌，这也是视频网站可持续发展的健康之路。
