“以前，我在机场举着阿里巴巴的接机牌，有老外就过来开玩笑说，这是什么，后面半句是芝麻开门吗?”一位澳大利亚当地导游告诉DoNews。
国外市场对于阿里巴巴的陌生，阿里巴巴澳新总部负责人周岚也有相同的感慨，“去年刚到澳洲的时候，我以为阿里巴巴很出名，但结果非常意外，绝大部分人都不知道阿里巴巴是干什么的。”
但是现在，这种“陌生”正在发生巨大的变化。从2016年开始，阿里巴巴澳新总部开始筹备，去年2月份正式成立入驻。一年之中，澳新总部为阿里巴巴在澳洲打通“全球买”、“全球卖”、“全球付”、“全球运”、“全球游”的全球化战略做了充分的准备。
在过去一周中，阿里巴巴在澳大利亚举行了一系列活动，包括天猫快闪店首次登陆悉尼和墨尔本、张勇对话澳洲500余家品牌负责人、悉尼阿里巴巴之夜张勇又与1000余位华人代表，澳洲当地商人代表分享阿里巴巴对全球化的思考。
这代表着阿里巴巴正式进入澳新市场，并将由此为尝试展开更为宏大和快速的全球化布局，剑指欧美市场。
老将奔赴“全球化”新战场
从定位是“全球领先的采购批发平台”阿里巴巴1688.com开始，马云对阿里巴巴的期望就是全球化。彼时尚在年幼期的阿里巴巴并不能一步到位实现这样的目标，最终通过淘宝、天猫、支付宝来不断壮大、夯实国内市场。
2014年，阿里巴巴赴美上市，马云更加有底气了，宣布将“全球化”作为阿里巴巴集团三大战略之一。三年后，在阿里巴巴18周年庆典上，马云提出要服务全球20亿人的目标，在阿里内部来看，既是兴奋又觉得理所当然，外界亦然。
事实上，为了加速全球化战略，曾经与马云一起打下江山的老将们再次活跃起来了。工号为48号的周岚曾任马云第一任秘书，今为阿里巴巴澳新总部负责人;2017年4月，十八罗汉之一、B2B业务总裁、工号11的戴珊接替沈涤凡出任速卖通负责人;随后，蚂蚁金服的掌舵人，工号为7的彭蕾转战东南亚市场，出任Lazada CEO。张勇更是透露，曾任天猫总裁的王煜磊(花名乔峰)将正式回归阿里巴巴，任北美商业大使，负责阿里巴巴在美国、加拿大等市场的全球化业务。
马云本人则一直被冠以“国际马”的头衔，数年间一直帮助阿里巴巴建立庞大的国际“朋友圈”，从国家首脑到商界领袖，再到各国中小企业商家和学生青年。无论走到哪里，马云都在强调阿里巴巴愿景是让天下没有难做的生意，阿里巴巴希望赋能每一个人。
曾任马云第一任秘书的周岚表示，全球化从一开始就是马云的目标，阿里巴巴从诞生之日起就是一家国际化企业。
从数据上看，阿里巴巴的全球化正在稳步进行。据阿里巴巴财报显示，2017年第四季度，以速卖通和Lazada为代表的阿里跨境和国际零售业务收入已经达到47.33亿元人民币，同比增长93%。其中，截至2018年初，速卖通累计买家数超过1亿人，其中活跃买家近7000万人，覆盖全球220多个国家和地区，天产生的包裹数超过200万个。目前，速卖通已经成为俄罗斯第一大电商平台和西班牙第二大电商平台。
华人市场切入
在不同地域市场，阿里巴巴的全球化方式不尽相同。周岚说，澳大利亚市场的特别之处是，它虽然地处亚太，却属于西方文化体系，在澳洲的全球化模式如果做好可以复制到欧美市场。
对大进口而言，澳大利亚拥有丰富的自然资源，健康食品备受国内欢迎。随着国内消费升级趋势的日益加强，澳洲进口的健康食品消费潜力将更加巨大。
据官方数据显示，中国是澳大利亚最大的食品出口市场，仅在2016年，牛肉出口额就达8.67亿澳元(约合45亿元人民币)，奶制品出口额达6.22亿澳元(约合32.2亿元人民币)，蔬菜水果出口额达2.59亿澳元(约合13.4亿元人民币)。
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