通过朋友圈、微博发酵后，点映的《我不是药神》敏捷蹿红而提早上映，成为朋友圈、微博、微头条等的抢手论题反过来又加速《药神》的走红，毕竟构成国产电影好久不见的叫好又叫座现象。
毫无疑问，虽然电影质量上佳，但没有外交途径火上加油，《药神》可能很难会有现在的火爆。创造“外交钱银”是《药神》走红重要而直接的原因。因为外交APP(微信、微博、今日头条微头条甚至有意向做外交的短视频)对互联网的必定操控，外交钱银这个概念正从理论走向实践落地，成为说明互联网许多现象的标准答案。
外交钱银是一种可以诱发传达的要素，运用外交钱银也已成为互联网产品的首要传达战略之一。6 月底，美图手机在颐和园发布新一代美图手机美图T9，这是美图T系列首款双摄手机，从官方宣扬来看，美图T9盘绕“美颜”刻画品牌力和科技力，这也是在进一步偏重它固有的外交钱银玩法。而这并不是特例，许多智能手机，也早已明里暗里玩起了外交钱银。
外交钱银玩法悄然操控互联网
对外交需求越来越剧烈的移动互联网中，外交钱银现已成了硬通货，成为所谓流量思想或许品牌宣扬的首要东西。作为一个需求与他人交流的社会人，用户在交流时有交流内容的需求，这就是铸造外交钱银的切入点。而现在来看，这三类外交钱银正在操控互联网：
1、展示自我，以最直接的形象展示为代表
通过外交网络展示自我的办法许多，微信朋友圈定位到XX国际机场，或许拍个波音愿望客机，都能显现某种用户希望的逼格。再或许高端会议现场，与闻名人物的合影，也是一种惯常的展示办法。
这些以前被认为是装X的行为，其实质都是在“制造”和“发行”外交钱银，添加自己的价值。而这些展示中，最具代表性且兼具普遍性的，又无疑是“自拍”——一种可以随时随地进行、被科技术量支撑让人人都能完美展示自己的办法。
盘绕自拍的外交钱银玩法，做用户制造钱银的“印刷代工厂”，现已让不少“玩家”挣得盆满钵满，例如美颜的开山祖师美图在APP软件、手机硬件方面都有布局，单单盘绕美颜就构建了一个规划可观的产品体系。此外，一些微信小程序把用户人像交融构成军旅照、儿童照的玩法也收成了大波流量。
2、寻找同类，以参加论题与谈资，或品牌自我定位为代表
什么人才是用户的同类，盘绕某个一起抢手论题营建参加感，或许品牌给自己一个显着定位，靠“物以类聚”挨近一波人，都是同类的表达，只不过前者偏短期，后者偏长时间。
内容工业、大文娱、资讯信息流等玩家引流，大大都选用前者的办法，在抢手转瞬即逝的今日，几乎一切的言辞都初步抢手化，像二更食堂之流的兴起，就是靠的抢手论题一步步堆集，所谓的二更粉丝，也正是二更食堂一波又一波外交钱银的用户。
而“为发烧而生”的小米是外交钱银运营超前的代表，通过发行只在屌丝圈内通行的钱银，把握了屌丝团体的“手机经济”大权。
3、场景围合，以游戏、电商等为代表
首要通过刚性的场景需求，即那些与产品/硬件无关的内容来发行外交钱银，最典型的是游戏或特征电商，它们既可以使自己成为外交钱银，也可以创造外交钱银引爆传达。
之前H5《围住神经猫》俄然在微信朋友圈爆火，一天半的开发时间，美术一人，程序一人创造了上线48小时PV 1026万，IP 241万的奇迹。小程序到来后，“跳一跳”这款只需4MB大小的游戏到2018年3月份现已堆集了3.9亿玩家，靠着游戏外交钱银的性质圈住了许多用户。
此外，针对游戏创造外交钱银也成了一种盛行的玩法，尤其是智能手机，比如华为特意偏重优化游戏的黑科技功能，协作“正本不是揄扬”的第三方评测创造外交钱银在外交圈吸引了许多游戏用户。
化身外交钱银，才是智能手机们的小九九
所谓的新媒体传达，现已约等于外交传达，对移动互联网的前哨阵地智能手机来说，无论是帮忙制造外交钱银，仍是自己成为外交钱银，都已成为比赛的重要的办法，外交钱银的玩法现已从客观存在(可用外交钱银描绘，但并非有意为之)到主动出手(活泼投身创造外交钱银)。
1、智能手机外交钱银玩法一：功能性
即智能手机在技术方面出产外交钱银的才能。而正如上文所言，展示自我是顺位第一的外交需求，盘绕怎么更好在外交场合展示自我，智能手机各有套路。由此，也就可以从另一个角度了解为什么智能手机都要偏重拍摄，尤其是美颜相关的技术优化，因为帮忙用户创造展示自己的外交钱银，就是在帮忙品牌自己占有外交圈层。
例如向来主打拍摄的美图手机，这次发布的美图T9，针对美颜又有新的技术打破，包含MTlab(美图形象实验室)所研制的骨骼点辨认技术和据黄金比例算法，支撑“全身美型”美化作用。在这之前，美图手机背靠美图形象美化近10年阅历堆集，现已某种程度上在用户心智中与“美颜”外交钱银进行了绑定，说到美颜外交钱银与手机的联系，第一个想到的可能就是美图手机。
这是美图的心智优势地址，但作为第一外交钱银，盯住美颜拍摄的智能手机不在少数。厂妹机、主打女人商场的OV在摄像头硬件装备、美颜优化算法上也许多投入。
2、智能手机外交钱银玩法二：象征性
功能性是凭仗手机的技术水平来帮忙用户创造外交钱银，以此检验与外交钱银绑定(例如美图手机=美颜)。而象征性外交钱银玩法，则偏重手机硬件或许品牌本身。
某地的人习气靠大金链子在外交场合炫富，实质也是一种线下外交钱银的玩法。对手机来说，手机带来的可以是财富逼格这种外交钱银(例如8848钛金手机每年仍有高达10万部的出货量)，更多的是用同一标志圈住同类圈层。
“为发烧而生”的小米自不用谈，锤子(现在只需坚果)手机的发家史，就是完全依靠在微博上发行“工匠精力”外交钱银而发家，不管罗永浩在成都做的TNT有多不招人待见，其“立异精力”、勇于打破传统的外交钱银算是发行成功了，通过外交圈很能圈住一波不拘泥传统的用户。美图手机检验在技术之外也在手机品牌本身创造同类用户同享的外交钱银，例如通过许多明星及时髦界人士在内的忠实用户的口碑传达进步品牌影响力，也为普通用户描绘出了“美图手机粉丝”的画像，供他们对号入座，与此同时“懂美更懂你”这样的品牌言语很显着要做“美”与“时髦”的外交钱银，而非硬广传达。
3、智能手机外交钱银玩法三：场景性
与功能性、象征性相对应的，还有场景性，即便用用户实践场景需求与手机结合起来发生外交钱银，这种玩法的长处是不用强行制造论题或反复偏重自我定位，只需强行说自己与用户的实践需求是站在一起的。
如前文所说，6月初，华为荣耀发布“很吓人的技术，甩他人一条街，两条街的产品”—GPU Turbo，宣称软硬件协同图形加速让图形处理功率进步约60%、功耗减少30%，后来这项被认为是揄扬和噱头的技术通过评测所言非虚，一时间又成为手游重度爱好者(这帮人本就是荣耀首要的用户团体)争相传达的方针，外交钱银制造成功。
而除了工匠精力，罗永浩一贯偏重的作业特点，也是一种场景外交钱银，直接抢占了商场节节败退的三星手机早年的作业梦。
玩得再转，也要防备游戏里的那些雷区
但是，智能手机通过外交钱银的办法进行传达，也要留心不要淌外交钱银玩法本身的雷区，遵循游戏规则。
1、发行的“钱银”要留心保价
既然是“钱银”，外交钱银也存在“价值下降”的问题。稀缺性是外交钱银坚持价值的条件，越短少的东西越能成为有用的外交钱银。在“象征性”外交钱银玩法中，某些智能手机品牌在IP跨界过程中，加个logo就能出产“定制款”，构成所谓“定制”的很多，越来越无法充当外交传达的论题点。
而在这一方面，美图手机可谓正面榜样之一。早前，美图手机与颐和园的协作推出的“美图T9颐和园限量版”，在外观、包装及UI上都有意进行了与IP主题契合的一起规划，而在更早之前的与美少女兵士、哆啦A梦、Hello Kitty以及七龙珠四大IP协作的美图M8s四大动漫联名限量版，美图V6 大英博物馆限量版等，规划上都非常匠心独运可圈可点。作为靠外交钱银发家的品牌，美图在保证外交钱银不价值下降的方面，值得许多品牌学习。
2、“流通”的只能有一种钱银
之所以把某个国际通行的钱银叫做法币，原因在于商场上往往只能有一种钱银流通，否则经济就乱了套。
智能手机发行外交钱银也是如此。通过某种外交钱银把智能手机与某类人群锚定，但假设锚定后，却又想着再发横财发行了另一种钱银，毕竟效果只能因小失大。
靠工匠精力，“我就是细心”的罗永浩，凭仗人物论题作为外交钱银建立了锤子手机，但后来锤子一代手机却不是那么回事，从坚果初步，又走回了廉价、快速走量的道路，外交言语变成了与红米类似的“实惠、好用”，这实质在发行另一种外交钱银，构成锤子在外交圈的形象是紊乱的，锤子一贯未能壮大的根源之一可能就在于此。
3、差异化论题要有，但有节操是条件
估值上亿的自媒体二更食堂俄然去世，原因是其追逐“空姐被顺风车司机所杀”外交论题抢手，急于发行属于自己的差异化的外交钱银来获得流量，毕竟审阅不严弄巧成拙，导致品牌消灭。
在“寻找同类”的外交需求中，论题类的外交钱银时机窗口越来越短，波峰更高，时间更短，让感兴趣的用户挨近起来变得越来越难。而在这样的环境中，品牌就更需慎独，否则很可能一步行差踏错，不得翻身。
魅族PRO7的双面屏一度是抢手，但营销部分在在产品已成型的现象之下，对外输出的外交钱银却是“高端产品PRO系列”，在短少OV那样的平推资源的情况下，中低端处理器、短少双屏外立异成为外交圈的“笑柄”(作为中端MX或许更能假势双面屏)，毕竟商场反响非常不如意。
4、某种程度上，办法要大于实质
钱银本身并没有价值，大都时分是诺言的代言，与之类似，外交钱银亦是让用户表现出价值，而非反映正本的真实价值，也即提供给用户的办法感大于实质，而这其间的尺度需求品牌针对用户和商场反响，不断拿捏探究。
例如，作为帮忙用户创造展示自我的外交钱银美图手机，就是美图在“怎么用更好的办法满足用户展示自己的需求”，和“不过度美颜丢失钱银价值”之间不断平衡的效果。
外交钱银这种特点不能简单用“虚荣”来界说，从商业模式的角度，它是一种客观的需求，外交的需求本身就是被包装的需求，否则便不是外交。对智能手机而言，无论是通过科技力进行自我展示的包装，仍是通过品牌力带来的象征性，亦或是盘绕游戏电商等场景制造外交可能，从用户外交需求角度进行外交钱银规划的角度来看，这都是必定需求遵循的准则。
