上市来的太快,就像龙卷风;破发来的也快,就像龙卷风。
7月26日,成立不足三年的拼多多以每股19美元的价格正式在纳斯达克挂牌上市,上市当天,拼多多股价盘中一度涨幅达到40%,市值超过300亿美元。
上市5天,三亿人都在用的拼多多便跌破发行价,市值蒸发近百亿美元。从上市到破发,拼多多一切来的都是那么快。
风口浪尖的拼多多:带病IPO还能不能医
发展速度远超阿里京东
2015年9月,拼多多成立。成立之初定位为B2C自营生鲜电商,主要通过商品进货与销售差价获利,2017年Q1后彻底放弃自营业务,逐步走向在线营销服务,以关键词广告、陈列广告为主要收入来源,仅收取较低的平台交易佣金。
根据统计,截至2018年Q1,拼多多一年内累计成交总额达到1987亿元,位居综合电商TOP 3(阿里为4.8万亿元、京东1.4万亿元),年度活跃用户量达2.95亿,已经可以与年度活跃用户量3亿人的京东并驾齐驱(阿里巴巴年度活跃用户为5.5亿)。
从时间看,从创立到上市,拼多多仅用了不到三年时间,京东用了10年,唯品会用了8年,淘宝用了5年。除了上市,拼多多在三年内成功突破千亿GMV(网站成交金额),同样是千亿GMV,阿里用了10年,京东用了6年。拼多多发展的快,快得令人咋舌。
战略值得肯定
从商业来说,拼多多的市场战略无疑是值得肯定的, "我们的核心就是五环内的人理解不了", 这是拼多多创始人黄峥曾经说过的一句话,当国内电商平台老大哥阿里和京东逐渐转型精品化路线的时候,拼多多则将消费重点放到了三四线城市+县城乡镇。
当阿里和京东转型精品化过程中,网购从北上广深等一二线大都市逐步进入四五线县城乡村,受众从都市白领、大学生蔓延至老家父母、七大姑八大姨,拼多多的时间点赶的真好。
对这部分受众来说,受限于收入问题,品牌、时尚并非是他们care的点,真正能让他们剁手的只有一个因素:价格!这个电商成立之初的根,在转型精品化过程中,也被阿里和京东摒弃了。当这部分人发现网上的价格居然比集市、商场的价格还便宜时,他们是自豪的,一是省钱的自豪,二是从内心发出的"看,我也能网购"的自豪,而这部分人,在14万万国人里占比情况,自然不言而喻。
在拼多多的股东组成里,我们看到了熟悉的老朋友-腾讯,这也能解释为什么经常能在微信里看到亲朋好友分享链接求拼单。众所周知,淘宝在微信里是不能分享链接的,只能通过"吱口令"等形式,背靠腾讯这个大树,在8亿微信用户"帮忙砍下价"的手手相传下,拼多多疯狂生长着。
风口浪尖的拼多多:带病IPO还能不能医
笔者亲身经历
从2014年某跑步型综艺进入大众视角,综艺的火爆程度与拼多多在电商领域的火爆不相上下。通过赞助各种综艺,"拼多多 拼多多 拼的多 省的多 拼就要就要拼多多 每天随时随地拼多多 拼多多"也成为新一代洗耳神曲,频繁的曝光使得大众谈起网购第一个想到的便是拼多多。
上市便引起热议
创立三年未到,拼多多便匆匆上市,我们没想到;上市首日涨幅最高达40%,我们也没想到;上市5日跌破发行价,我们想到了。
从拼多多上市第一天起,网上有关拼多多山寨、傍大牌、假货的消息便不绝于耳:
1.极米、创维、郑渊洁等知名企业及作家纷纷向拼多多维权;
2.央视评拼多多涉嫌售假:"拼"再多 不售假是底线;
风口浪尖的拼多多:带病IPO还能不能医
郑渊洁举报拼多多
3.国家市场监督管理总局网监司要求上海市工商局约谈平台经营者, 并要求上海市和其他相关地方工商、市场监管部门,对媒体反映的以及消费者、商标权利人投诉举报的拼多多平台上销售山寨产品、仿名牌等问题,认真开展调查检查;
4.人民文学出版社发布声明称将追究拼多多购物平台销售盗版图书的法律责任。
打肿脸充胖子
而对此,拼多多方面则表示:"善意的批评会接受并进行整改,但事实是我们这个三岁的孩子正在受到罕见的网络舆情攻击,你们不要要求太多,我们已向国家互联网中心发起举报,详细材料会在合适时公布"。拼多多在仅20分钟公开沟通会上的一系列回答也另人心寒。
至于拼多多有没有售假、傍大牌,群众的眼睛是雪亮的,答案自在你我心中。当然,也在歪果仁心中,美国六家律师事务所正在召集一个集团诉讼,要求拼多多赔偿因为政府调查拼多多平台出售侵权产品、股价大跌而导致投资者经济受损。
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拼多多股价走势
自己的病自己最清楚
从笔者第一次在微信收到好友发来的拼单链接,看到商品价钱和让我疯狂转发之后,这个app几乎没在手机里停留过,得知拼多多居然上市时,笔者和大家一样感到震惊,原因你懂得。
人心都是贪婪的,每个人都想拿100块买到120块的东西,以低价为卖点吸引消费者也没有错。但如果以低价为噱头,顶着侵权、傍大款的嫌疑或事实游走在法律边缘,欺骗本就收入不高的人群进而上市,这恐怕就不是君子所为了吧。当然,去纳斯达克赚歪果仁的钱笔者觉得还是可以的,但,别在继续这样走下去,小心被退市。
最后,借用拼多多发言人井然的话:拼多多打假的决心始终没有变过,如果仅靠售卖山寨和假货但没有核心价值,任何一家电商平台都注定不会长久。
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