(1)对用户优化：
经过网站的优化设计，用户可以方便地浏览网站的信息、使用网站的服务。具体表现是：以用户需求为导向，网站导航方便，网页下载速度尽可能快，网页布局合理并且适合保存、打印、转发，网站信息丰富、有效，有助于用户产生信任。
(2)对网络环境(搜索引擎等)优化：
以通过搜索引擎推广网站的角度来说，经过优化设计的网站使得搜索引擎顺利抓取网站的基本信息，当用户通过搜索引擎检索时，企业期望的网站摘要信息出现在理想的位置，用户能够发现有关信息并引起兴趣，从而点击搜索结果并达到网站获取进一步信息，直至成为真正的顾客。对网络环境优化的表现形式是：适合搜索引擎检索(搜索引擎优化)，便于积累网络营销网站资源(如互换链接、互换广告等)。
(3)对网站运营维护的优化：
网站运营人员方便进行网站管理维护(日常信息更新、维护、改版升级)，有利于各种网络营销方法的应用，并且可以积累有价值的网络营销 资源(获得和管理注册用户资源等)。
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